营销型网站建设的五个必要条件

1、正确的阶段性定位

所谓知己知彼，方能百战百胜，欲了解对方，首先要了解自己，正确的进行阶段性定位是非常重要的。目标细分市场定位（服务领域或产品市场），目标客户群体定位（用户属性及习惯），网站功能性定位（销售产品、提供服务或宣传品牌）等，为什么要阶段性定位，企业处在不同的阶段，所要表达的及想要获得的都是不同的，根据市场和客户的变化不断的调整定位才能跟上当下的时代。

2、详细的客户及用户行为分析

想要建设优秀的营销型网站，就要从营销入手，正如我们上面所提到的定位一样，在营销型网站建设初期，就需要与企业深度沟通，对企业有全面的认识，对企业的客户做全面的了解，使用大数据分析用户浏览习惯、点击行为、明确用户需求以及关注点，结合数据引导用户浏览兴趣内容，从而达到促成询盘转化的目的。

3、突出重点，从用户角度出发

明确网站的内容重点，找到企业产品和服务的卖点，通过设计和规划将重要的内容突出，位置摆放正确勿遮挡。真正从用户的角度出发（不是我们能提供什么？而是我们提供的产品或服务可以为客户做什么）。尽量将关联的内容聚合，避免内容内容碎片化（请参考：内容碎片化对网站转化率的影响）。

4、网站结构和布局

结构可分为两个层面，可视层面和隐性层面，可视的为网站的内容结构，包括导航结构、内容结构等。隐性的为网页代码结构，良好HTML语义化代码结构，不仅有利于用户浏览，更可让搜索引擎良好的索抓取网页（请参考：语义化的HTML结构为何那么重要）。而布局则涉及到用户模型（用户的需求及关注点，用户群体的特性及习惯）及业务模型（企业服务标准、流程、优势）进行展开。同时网站应适应多个终端（PC、平板、手机），适应多种场景服务于客户。

5、提升软实力

恰当展示企业的形象与实力，真诚、友好、平和的方式，切勿过于浮夸。表现手法有：宣传视频、第三方媒体、企业文化、办公环境、荣誉证书、专利技术、客户口碑评价，及企业核心竟争力等。

本期文章我们先为大家介绍前五点，在下一期文章我们会接着给大家介绍！

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