“搜索引擎竞价排名”究竟存在哪些问题?背后的排名规则是什么?

当“搜索引擎竞价排名”风起云涌般进入大众的视野，人们才真正全面的认识到竞价排名的利与弊。祸起萧墙，也正是魏则西事件后，竞价排名彻底的被推上了舆论的风口浪尖。

魏事件后，细心的人发现还存在很多不正规现象，如“德邦”的“官网”被人发现不是真正的德邦，而是山寨该品牌的物流公司。这家山寨公司人员穿着德邦物流的工服上门取货，要价昂贵，服务不正规。类似这样的事件再次出现，让消费者对搜索引擎竞价排名彻底不信任了。屡次糟欺骗，看来真的是没有一点诚信可言了。

如果我们准备搜索一些东西的时候，你会发现搜索排名结果永远都在不断变化，即使时间、终端(PC端和移动端)、浏览器、地区四个元素中上元素保持不变，搜索的结果也是变化的。即使四个元素都保持不变，搜索的结果前后也是变幻莫测的。再细分四种元素可想而知结果更是千变化万。

那么，搜索关键词竞价如何做到排名靠前?

通过行业人士了解，搜索关键词竞价的排名原则其实也没有那么复杂，主要是：申请账户——资料审核——进行推广。客户申请推广时，需先交5000元预存推广费、600元服务费，服务费需要每年交纳。公司账户预先充值，根据公司给出的关键词生成推广，在此关键词下，只要生成点击，就会根据关键词出价扣除相应的费用。事实上的关键词价格为，预设关键词出价×设备出价(PC端是1，移动端是0.1)×策略出价系数(1-10之间波动范围)。

之所以在不同的终端，不同的元素下，搜索的结果不同，因为，PC端和移动端的出价不同，PC端价格明显高于移动端，这就能够清楚说明了一切。

如果说你的公司某关键词想要稳步排名靠前，那么公司就要采取提高预设关键词出价、扩大策略出价系数的办法。公司这个关键词的最终出价取决于竞争企业的出价。这就会出现热门词汇每个关键词出价上百元，而一些竞争比较小的词汇出价可能只需个位数。说白一点，竞争大的关键词，出价必定高。例如金融等一些热门行业关键词出价100多都是很正常的”。

当你的价格出到足够多的时候，若是你发现并没有达到预期的效果，排名似乎不尽人如意，这时候，竞价排名中有人会告诉你了，竞价排名价格只是一个维度，出价越高排名就越靠前并不是绝对的，企业自身的信誉度等因素也会影响企业的排名。呵呵，笑一笑十年少，不做任何解释啦!

对此，大家是怎么看的呢?

有网友表示：“竞价排名的运行环境必须基于良好的市场运行状态，一些被市场所淘汰的企业不应该允许存在于竞价排名中，如果搜索引擎守不好这个入口，必然会被竞价排名反噬”。

更有人认为：“竞价排名很坑，很多时候浪费时间和经历，也找不到真正有意义有价值的参考信息，一不小心还会上当”。

也有人很乐观的总结：“搜索时，一般直接从后面看，因为前面基本上都是广告，虽然看着有些无奈，但是可以绕着看，看到右下角广告的标识，可以多注意，避免被骗”。

对于“搜索引擎竞价排名”，你怎么看?你相信竞价排名提供的信息内容?

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