小程序搜索功能，真的很重要哦！

对于现在的流量入口，小程序的搜索功能才是大的爆发口。对于一些轻量型的小程序对于用户留存方面存在着很大的障碍，用户用完即走的特性使得小程序的流量粘性大幅度的降低。而搜索功能对于信息数字时代的人们来说是非常重要的，所以，小程序搜索极大可能成为小程序流量的一个大的突破口。

首先我们要知道微信的目的，其实就是通过搜索直达小程序内部的数据，并且是用一些用户能够理解的方式还给了用户。

自2017年1月9日，微信小程序正式上线，在这两年多的时间里，小程序的搜索入口一直没有被开发商们重视。

假如从流量入口来看，微信小程序的搜索功能是最具有爆发性了。

微信的搜索团队统计显示，相比之下微信的搜索用户增长了百分之五十，微信对小程序搜索的重视，在过去的一点时间里也诞下了很多品牌官方区、功能直达，以及由购物单到好物圈的多个产品。

百度是国内大搜索引擎APP，百度App的主场景搜索是智能小程序最核心的入口。而就在微信小程序上线好物圈的时候呢，百度也在进一步增加智能小程序搜索权重，并给予更多流量支持。

同时，支付宝小程序在其首页搜索结果中的位置就已经超过了生活号，其中也包括小程序收藏、小程序发现页中的搜索，支付宝小程序已经形成了日渐立体的搜索结构。

目前为止，在大的搜索竞争领域，微信通过联合搜狗，正在不断研究站内搜索和站外搜索；今日头条也在积极挖角360搜索团队，并且，百科词条的合作方，也不以前的搜狗而换成360了，而百度的防守方式，是反向发展信息流，就是通过内容从而吸引用户增加使用时长。

而根据百度内部人员透露，百度信息流的商业价值早已超过了搜索，这也正好是实现了百度的「有事搜一搜、没事看一看」的组合产品结构。

现代随着互联网流量日渐困顿，搜索引擎的地位回归其实是流量割据状态下，几大生态跑马圈地的表现。而小程序与自媒体号的兴起，让内容和服务都以多端复制的镜像方式，来营造出每个互联网生态的那种无情无尽的幻想。

而小程序搜索正好，在这个移动流量的后期，在超级App应用完整丰富之后，对流量也是有了重新需求。它成为精细化流量环境下的非常关键入口；同时也是小程序服务升级过程中，等待挖掘流量红利的风暴之眼。

搜索、流量与留存

其实从互联网的发展来看，对搜索的需求日渐增强其实很好理解的。

在早期时代，互联网里的资讯内容与服务还不够丰富，所以并没有用搜索的必要，等到各类网站变得多起来，站内搜索还有浏览器、搜索引擎就慢慢兴盛起来。

小程序的搜索历程，它可以分为三个阶段：

第一阶段、搜索最开始是满足用户在信息未知状态下的探索，所以小程序最早是依赖搜索开始的。

第二阶段、在进入这个阶段的时候，用户像是打开了新世界一样，享受于丰富的信息、服务带来的满足，小程序在一定程度上迎来了爆发。

第三阶段、到了这一阶段，搜索开始变得非常重要。它所实现的是信息过多情况下的分拣、比较与筛选，摒弃干扰，直接命中用户真正想要的信息与服务。

到现在为止，微信在很大程度上已经走到了新的流量阶段，就连「我的小程序」也最多都可以达到50个。换句话说就算是收藏的小程序，也需要再搜索，更不用说是通过搜索去获取一个新的小程序了。

因此，小程序的丰富多样性正在对用户带来从享受到困扰的心理转变，持续普遍的获得感也使得用户对小程序失去最初的新鲜度。其实无论是微信最熟悉的社群方式，还是百度最熟悉的信息流方式，都变得没有小程序爆发之初那样的具有吸引力。

对于小程序平台来说，这样广泛有效的流量方式正在慢慢的失效，用户的主体意识、明确的需求意识开始逐渐增强，同时也开始真正关注小程序能够带来的功能价值。在这段狂热之后，小程序平台慢慢的进入到精细化运营新的发展阶段。

以微信小程序来说，小程序桌面的出现的其根本的原因，就是微信为了帮助开发者做更好的留存，同时也方便用户二次访问。个人收藏的小程序增加，同样也是基于留存率的考虑。

现在来看，当各个平台都已经失去了非常有效的流量渠道之后，其平台的真正的特点才会慢慢的展现出来。

像是现在微信开始越来越重视搜索对开发者的价值引导；而百度在搜索流量上占据优势，可以将小程序与原有信息服务进行整合；支付宝则可以体现真正专注于服务的优势。

搜索的改革

那我们说为什么搜索引擎对开发者起到一个引导的作用呢，因为其搜索的本质就是用户精确、高效获得信息与服务的方式。而小程序也对搜索提出了更高要求，并在大程度上塑造了搜索的未来的形态。

在小程序搜索发展过程当中，除了模糊搜索、关联搜索之外，还产生了诸如功能直达、品牌官方区这样的新产品。

微信搜索团队又根据用户搜索习惯，又将搜索分成了：品牌搜索、商品搜索和服务搜索三个不同的业务。并且，品牌搜索自从开放以来，水平点击率一直在50%以上。

而从用户体验上来看，搜索的方向一方面一定是是关键词更简单，降低用户输入的难度；另一方面，则是搜索结果更精准、更到位、更全面。

一直以来，传统搜索的复杂性很大程度上体现在结果的颗粒度不够。而搜索内容最多是只能命中到标题，搜索服务也只能到出现网站和App。App的封闭性让搜索很难推进，而小程序依附于微信平台的特征，也让搜索可以更进一步。所以，小程序搜索的功能直达，是为了满足用户快捷找到功能的需求。

它所带来的改变，能够让平台剥开小程序，通过搜索直接触达小程序内部具体某个内容与服务；更能让搜索结果一步到位，精确直达用户所需，从而真正做到触手可及、用完即走。

很显然，微信对于小程序的搜索直达很重视，它也是小程序最具想象力的部分。

商品搜索

近期微信搜索最重大的动作，就是今年2019年开年就将购物单升级为好物圈。

其实，微信搜索试水社交电商的脉络还要更长一些，刚开始的时候是微信分别上线了「好友优选」和「搜后购买」这两个小程序，分别用于测试好友推荐功能和商品购物单功能，然后在将两个小程序合并为一个固定入口，我的购物单，购物单在商品集纳方面的属性更为明显。

在小程序搜索之下呢，好物圈也拥有了一个固定栏，点击就可以进入到专门用作好友好物分享的页面当中。好物圈不仅充分调动了社交关系链，也让所有小程序商品可以被直接转发分享，用户点击可以直接购买。

随着好物圈的出现，也说明微信所要体现的电商特色，依然是依托社交属性的，是由各自好友关系所影响的，通过好物圈，微信一些固有的产品设计理念，也是得以被继承的。

当然了在现阶段，要想仅仅通过社交分享就能刺激购买还是稍微有些难度的，但好物圈更为重要的是提供了一种商品背书的维度，也许能成为影响用户购买的因素。

商品类是用户决策最困难、周期最长的，在所有小程序所提供的功能、服务当中。因此，用户或者是好友评价可以带来很重要的权重，这也让好物圈具备可行性。

而除了好友背书以外，现在好物圈最为重要的是提供了一种小程序的基础能力，就是商品收藏和订单管理功能。在微信平台，内容是可以用单篇文章的方式被收藏的，但是商品并没有集中收藏的地点。当购买意愿犹疑或者放弃时，那么这个商品就会永远消失。

因为小程序用完即走的流动性，商品的过目即逝，所以需要固定位置做留存。因此，对零售、电商以及日后的本地生活小程序来说，在自有购物车之上，平台方帮助建立一个心愿商品的收纳、再次触达的入口，是需要的。

当然，好物圈仍然还在发展并不完善。而小程序搜索也还只是开始。

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