如何运用语言文字来表现广告信息

运用语言文字来表现广告信息,需要掌握以下三个特点:

1)掌握好词语创造的随意性特点

词语是能够随意组合的,不同的组合表达不同的含义和情绪,但组合的同时必须条例约定俗成,符合社会语言习惯和承受能力,创造和产生新的词语,要在人们能够接受和理解的基础上进行,也要视目标受众的年龄和修改特征而定,目标受众为中老年人的广告一般采用保守的,传统的语言习惯,而目标受众为年轻一代的广告则可受用较为新潮,时尚的语汇.

2)掌握好语言开放性的特点

语言既有扬弃,又要吸纳,创造活泼,生动,贴切,富有刺激的广告语言无止境.要深切感受生活,丰富想象,敢于创新.

3)注意需要非语言符号的补充

当语言表现已穷尽其力时,应注意运用非语言来表现,配合,广告往往能够创造流行语,这种语言之所以能够流行,就在于恰当地运用了语言文字的符号系统.广告语言有特殊的表达方式,要意义明确,语句贴切,简明易记,饶有趣味,具有独特性,还要能够与商品有密切联系.这里是有无限创造力的领域.

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