教育行业信息流广告投放技巧

信息流的战役已经打的如火如荼，这么火热的广告形式该如何操作，相信大家都已经看过很多理论知识，今天我不再给大家“纸上谈兵”，通过分享两个锦囊妙计和教育行业三个案例，通过“实战”告诉大家信息流广告到底该怎么玩!

锦囊一：巧选优质广告位，吸引潜在意向学员

曝光量是广告投放的基础，而选对广告位，是获取足够曝光的重要前提。面对腾讯社交广告种类繁多、形式各样的广告位，如何进行挑选，是一门大学问。然而，只要能够明确自己的需求，选择好广告位，就并不是什么难事!

举例而言：

1、如果你需要品牌推广

推荐广告位：

朋友圈 – 合约广告

适用行业：K12教育、语言教育、学历教育

平均转化成本参考：60-120元/有效客咨

推荐理由：

广告用户质量较高，流量大，且广告可以融入生活场景，社交属性强，可以通过互动连接品牌与用户，自然地提升品牌认知并传播，加强互动率。

形式示意：

锦囊二：精准定向，有效提升学员质量

光有了曝光还不够，吸引到高质量的生源才是硬道理!

腾讯社交广告提供了多种维度、细致入微的人群、地理定向功能，可以帮你牢牢锁定优质生源：

1、人群定向

你的目标学员多大了?最近做了啥?爱好是什么?用什么手机?……输入这些条件，为你锁定他们的“行踪”!

2、地理定向

商圈范围?学校周边?门店附近?只要你想，都能覆盖到!

3、LBS商圈定向：实现更精确的地域定向

全国4400+个商圈定向，可设置商圈25公里以内的范围人群。

4、ADS地理位置拓展：多定点位置灵活锁定目标人群

锁定学校5公里范围内的人群，进行定点精准投放。

5、本地推广：实时距离展示，提升到店

对附近10公里以内的用户关联门店实时距离展示，快速将线上引流至线下门店，更有效促成交易。

怎么样，这些锦囊你都学会了吗

所谓“实践出真知”，从广告位选择到创意，在腾讯社交广告平台有着许许多多优秀的案例可供我们参考。

「案例一」

品牌需求：

精准覆盖到“专升本”人群，提升曝光量及有效咨询人数，降低线索成本。

解决方法：

将广告定向进一步细化，将专科与本科学生区分开，申请专科人群包;

只针对专科人群在QQ客户端的群聊天banner和群公告等高流量广告位进行投放;

最终效果：

周有效线索成本，同比下降30%;成本稳定控制在100元内。

「案例二」

品牌需求：

吸引学员报名软件培训课程

解决方法：

针对软件培训行业特征，筛选“软件测试班”、“软件测试入门”、“软件测试发展”等关键词;以QQ空间为广告载体，契合90-95后的年轻目标群体。

最终效果：

报名人数增长近5倍，投放成本下降80%

「案例三」

品牌需求：

提升学校知名度，增加公众号粉丝量

解决方法：

投放朋友圈公众号广告，精准触达目标消费人群;

外层图片凸显艺术格调，点击即可进入落地页体验产品特色，助力广告点击率提升。

最终效果：

公众号关注率超过20% ，关注成本不到5元。

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