企业爆品打造，如何借用媒体进行传播?

一般情况下，企业希望用很少的预算打造一个爆品，来引爆市场。创新互联告诉你一个方法，就是利用软文营销。

如今很多东西都会与软文有关系，例如，我们推广一个网站，需要软文;推广一个产品，需要软文;推广一个人，需要软文;推广一个公众号，需要软文;甚至推广一个网店，也需要软文。软文无处不在，凡是企业做市场营销，可以说都和软文脱离不了关系。

企业打造爆品，成功的少之又少，而失败却各有各的原因。就像现在火热的软文营销，如果看着别人的成功而只是模仿，恐怕也不是全能成功，失败的软文营销比比皆是，做好下面五点，能拯救一大批病态的软文营销。

一、数量固然重要，但质量更重要

软文停留在搜索引擎，或者媒体上的时间可能是永久性的，当客户搜索某一个关键词时，有可能就会弹出企业的软文，但不是企业天天发就可以。平淡无奇的软文，就是在浪费人力物力，发布再多，也是事倍功半。一篇有力度，高质量的软文，抵得上十篇流水账。软文以为找人写写就会成功，其实早已过了大跃进的时期，没有质量的忙碌是愚蠢的行为，以质量胜数量，才能事半功倍。

二、可以夸张，但不能不实

硬广可以夸张，可以虚无，可以抽象，但是软文不行。比如脉动的广告，在硬广中，可以向大家展示即将倒下是喝一口，立马站直，精神抖擞，但是软文中若是写到“今天上完体育课，累趴下了，结果喝一口脉动之后，我马上又去跑了个八百米”，这显而易见是不现实的。太过夸大，不切实际的软文，只会损伤形象，招人反感。

软文既要讲情怀又要卖产品，想象自己所处的购买环境，在软文中向客户陈述产品优点，不过分夸大，以真诚获得信任。

三、提升自我，不要贬低对方

市场竞争是企业发展的动力，但是恶性竞争却不可取。有的软文为了衬托自己的产品，恶意诋毁，污蔑对方，这是一种傻瓜式行为。独木不成林，并不是消灭了竞争对手，就能成为赢家，就像女生逛街，都喜欢去商铺多的购物城或者步行街，小区门口仅有的一家服装店反而很少光顾。有精力打击对手，不如提升自我，改良产品，毕竟，质量才是硬道理。

营销是一门不断扩展的课题，在营销过程中趋利避害，清扫已知的营销阻碍，探讨不确定的营销问题，大家一起学习如何做好软文营销。

四、重点突出，拒绝平淡

有重点才有突出，创新互联见过不少的软文，从头至尾，波澜不惊。咋一看，觉得文章描写得很详细，面面俱到，无一遗漏。但仔细一看，便会觉得索然无味，印象不深。描写的点太多，而且没有主次的时候，这样的文章便只适合科普，不适合软文。软文需要给人留下深刻印象，这样才能让人记住推广的内容。可是文章没有重点，就像摔倒在光滑的玻璃上，什么都抓不住。

五、切勿操之过急

有很多从事网络营销的朋友问创新互联小编“什么时候我能看见效果”。我是这样回答的，软文营销是一个长期积累的过程，它的主旨在于打造品牌形象，提升品牌口碑，一两天有明显的效果，那是少数的个例，需要一定的时机。这样的回答并非是敷衍客户，推卸责任，而是事实如此，一口气吃不成个胖子，一篇文章也成就不了一个品牌。

因此，想要做好软文营销，首先得有耐心和合理的规划，有条不紊循序渐进，才能达到理想的效果。偶尔爆开式的宣传只能轰动一时，却不能塑造品牌形象，夯实根基。

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