企业要如何才能做好数字化营销

如今，越来越多的企业将目光聚焦在了企业数字化营销上，企业要想在市场占得一席之地，我抠门当然也能落后，那么企业要如何才能做好数字化营销呢？下面成都网络营销公司——创新互联的大牛总结了企业数字化营销的几大基本步骤，快来看看吧！

一、建设数据与业务中台

底层的就是以ID为核心统一数据源，中间一层是以标签画像为核心的用户识别，然后在上面进行一些圈层与营销活动，到最后进行营销的应用如广告投放、社交营销、内容营销。

中台有4个价值：

第一，赋予广告主精细化操作的能力，也可以非常精准化的来评估效果。

第二，提升ROI，只要你的数据够精准，ROI的提升是非常明显的。

第三，从战略视角去看，营销不仅仅是一个销售的推广，还可以是端到端的将很多东西连贯起来，支撑整个业务的战略制定与数字化转型。

第四，统一营销部与市场部，通过投放，使得双方能够基于同样的语言去对齐作战目标。

二、重视内容营销

我们也要重视内容营销，做些精品的内容，做恰当的投放。比如电梯广告，梯媒的独特性在于空间是封闭的，你躲都躲不掉，并且重复性大，所以效果是挺好的。

企业还要年轻化，更加有个性，圈层为个性提供了一个天然的便利，每个圈层不一样，比如小学生的家长是一个大圈层，小学生的妈妈是一个小圈，还可以再细分成几个圈层，你就会非常精准，因为小学低年级和小学高年级的需求是不完全一样的。

另外，我们也要注重垂直，因为垂直领域为企业提供了一道护城河，你在垂直领域越深耕的话，你的企业被别人攻进来的难度就越大，你自己在封闭市场的收益就越大，所以一定要重视私域流量的用户，在垂直领域进行深耕。

三、优化投放策略

投放时，我们要抓住流量的红利期，根据平台的特点进行投放。比如2017年之后的小红书、抖音，从去年开始的微信视频号，这都是上升的平台。

另外，分阶段投放也是，早期种草，到了稳定期选电梯广告，到了成熟期，全部把用户导入到私域，做垂直经营。

我们一定要尽量选用户粘性强的平台，占据用户时间长的平台去进行投放。

四、提升数字化营销的专业能力和营销的合规能力

数字化营销的专业能力，包括产品理解，数据分析、创意、投放管理、效果优化的能力。营销合规包括广告法的基础知识，创意的合规，数据的安全，这些都值得去考虑。

五、善用智能交互和AI技术进行智能营销

智能音箱、智能客服、智能机器人等交互形式，正在从炫酷走向普及。在营销中，我们也可以打开脑洞，探索这些智能交互的适用场景，开发营销玩法，提升用户的体验，也为新时代的来临积累经验。

在实践中，AI已逐步在内容创意制作中实现渗透。AI可以对图片、文案进行深度学习，根据广告的传播效果，评判创意内容的优劣，品牌商可以在小范围渠道测试创意内容投放效果，通过持续评估，寻找最优创意，并根据需求重新组合，创造出媲美人工创意的内容，提升创意生产效率。

六、推进营销科学，加强全链路合作

企业在和上下游生产商、经销商、零售商签订商业联合战略计划的基础上，统一制定营销战略合作体系，邀请营销科学家驻场支持，实现行业运营、销售、产品和技术等全链条配合执行，从而全面升级企业服务。

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