如何在SEO中测量用户体验

2023-02-03 分类：用户体验

SEO有必要优化内容营销的使用，为潜在客户提供有价值的内容。有价值的内容可以引起读者的兴趣，促进分工，增强品牌效应。简而言之，就是要提升SEO的用户体验。如今的人工智能技术仍然不足以让搜索引擎仅从内容判断一篇文章的好坏。读者需要依赖一些可量化的数据。从百度专利文件中，我们可以看到这些可量化的数据包括：停留时间、点击率、直接流量、页面浏览量或跳出率

有几个关于CTR排名SEO的实验。结论是，当SERP显示的网页被不同的用户点击时，网页的SEO排名将会提高，但是如果点击是由机器人完成的，或者点击太单一（例如来自同一IP，同一区域）将不起作用。同时，点击SEO排名的推广效果有时是有限的，并且会随着点击次数和时间的减少而逐渐消失。这使得黑客很难造假。

当一个网页获得了一个高排名的SEO，它自然获得了一个高点击率，这反过来促进了一个高排名的SEO。这种CTR倾向于偏爱那些已经获得高排名的页面，并且与其他竞争页面相比变得不公平，因为即使是质量相同的页面，由于排名较低，CTR也普遍较低。因此，搜索引擎将引入一些机制，试图稀释这种中心趋势惯性。

长页面内容应该有助于缩短停留时间，但过长的内容可能会让读者摆脱困境。其中一个平衡点是使用手风琴隐藏细节内容，并在读者需要时展开内容。另一种方法是增加价值，比如增加一个小程序来计算每月对房地产网站的贡献，这样可以增加停留时间。

谷歌分析（Google Analytics，GA）提供相关数据，包括跳出率、单个会话中的页数和平均会话长度。

驻留时间的定义是指用户从搜索结果点击进入搜索结果页面后返回搜索结果页面的驻留时间，该时间不能等于GA中的平均工作阶段时间，但GA只提供后者，因此只有后者代替前者。理想的平均工作时间是多少？没有权威的答案。我认为搜索引擎需要30多秒才能理解。

跳出率是否是其中一个搜索引擎所考虑的信号存在争议。但是，没有理由认为低跳出率并不意味着读者更喜欢页面（降低跳出率的六个因素）。当然，不同类型的网站有不同的反弹率参考指标。例如，为问题提供解决方案的博客通常有较高的跳出率，因为读者在找到答案时会自然退出。一般来说，访问者会看到多个产品页面，因此跳出率很低。

用户搜索时，可以直接进入网站进行直接流量。搜索引擎将此视为品牌搜索。品牌搜索或直接流量越多，页面越受欢迎，用户体验得分越高。

SEO优化不会一步一步的往上走。只要你的目标是改善用户体验。不断完善上述可量化的用户体验数据，从长远来看，SEO排名自然会增加。

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