1.网络营销目前现状

什么是网络营销？网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动，可以帮助企业完成从市场调研、网站策划及建设、网站优化、网络广告和网络推广等各项工作。

截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%。网民规模的扩张推动网络价值的提升，而网络价值的提升又进一步增强其扩张力。根据梅特卡夫定律（Metcalfe's Law），网络的价值与网络规模的平方成正比。随着网民规模的快速增长，网络的价值不断膨胀。将目光瞄向互联网价值的机构和个人创造的内容，反过来进一步增强了网络的扩张力和吸引力。中国网民规模依然保持快速增长之势。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。

截至2008年底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）达到287.8万个，较2007年增长91.4%，是2000年以来增长最快的一年。2007年中国的域名注册量大幅增长之后，经过一年的沉淀，域名增量在网站上的带动作用开始显现。目前国内大部分企业也开始建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果客户想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。

2.企业开展网络营销势在必行

国际互联网的出现弥补了传统企业宣传方式的不足。究其根本，互联网最主要的功能就是信息的传播。与传统方式相比，企业利用网络的便利条件开展营销工作有着无可比拟的优越性。

首先是受众群体庞大，针对性强。企业信息的受众都是对信息本身感兴趣的群体，因此有的放矢，针对性很强。其次，从传播方式来说，传统媒体形式下信息的受众没有选择的权利，不管于己有用没用都必须被动接受，换句话说就是信息的浪费率惊人，因此造成单位成本的上升。而在互联网背景下，由于网络宣传费用本身就很低，加上信息的命中率极高，所以其“性价比”极佳，对于外向型企业和处于创业或发展阶段的中小型企业尤为适合。

目前，世界范围内网络营销的发展势头迅猛，网上电子商务交易量也急剧增长。据美国Killen&Associates调查公司预测，今后4年全球通过互联网采购的商品和服务总额将达8000亿美元之巨！我国企业经营人员乃至整个市场如何遵循互联网络规则，能够并善于利用互联网络开展营销，势在必行。

3.为什么选择网络营销

1）企业为什么必须选择网络营销？互联网已经主导并影响着现代人的生活，CNNIC统计到2008年底中国网民已将近3亿，并保持增长的势头，这对企业来说是一个巨大的市场。随着网络营销发挥的作用越来越来越明显，全球互联网用户目前以每天60万的速度迅速增长，网络信息资源也以每6个月翻一番的速度剧增。网络营销，随着国际互联网的发展而逐步兴起，既具有传统营销的所有优点，又具有传统营销无法比拟的优势，并已经被越来越多的企业所认可。尤其是当前全球金融危机时段，每个企业想生存，想开辟新的市场，互联网是中小企业最明智的选择。

2）学生和待就业人员为什么选择网络营销？电子商务是与网民生活密切相关的重要网络应用。过去一年中，网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%。比较国外的发展状况，韩国网民的网络购物比例为60.6%，美国为71%。均高于中国网络购物的使用率。与网络购物密切关联的网络支付发展十分迅速，目前使用的网民规模已经达到5200万人，年增长率达到57.6%。有力地推动了网络购物的发展。网络营销是电子商务的核心和基础，随着互联网的普及和应用，必然得到大力的发展，而网络营销目前在国内还是一个空白，所以作为在校学生的你或者待就业人员的你选择网络营销不仅可以解决你的就业问题，解决你的基本生活问题，还极有可能帮助你实现创业的梦想或者提高你自己的价值。

3）在职人员提升自己的技能，选择网络营销将是您的明智之举。互联网的快速发展，传统企业的进入，导致企业机构的调整，对企业员工的要求又高了一个层次，仅仅懂传统的营销已经明显不足。国内好多企业都开始组建网络营销部门，把传统的部门的人员安插到里面工作，这时问题就出现了，懂网络的不懂销售，懂销售的不懂网络，所以在职人员想提升自己的职业技能必须充电，选择网络营销将是你的明智之举。

4.网络营销，充满“钱”景

互联网网民的快速增长，宽带走进千家万户，网络与3G手机的结合，当上网像看电视一样方便，那么互联网将全面融入人们的生活中，成为不可或缺的媒介。这时，必将开创一个全新的、充满“钱”景的市场领域。对企业来说是一场营销变革，营销观念的变革、营销管理的变革。互联网改变人们的生活习惯，甚至生活方式，如果把他当作一种媒体，他必将为企业营销带来更多意想不到的传播奇迹;如果把他当作一种营销手段，他所引发的变革，将影响到企业组织、运作等多个环节。同时，带给企业、网络公司，以及广告公司都是充满“钱”景的机遇和挑战。

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