引爆事件营销推广的几个关键步骤

随着信息科技的发展趋势，当下事件营销传播的方法已经远远不止传统媒体杂志期刊、广播电视等传统传播媒体了，媒体传播已经逐渐变成传播的中坚力量。如今每个公司每年都是有很多的市场品牌预算用于互联网营销，看得见网上的事件传播对公司市场的必要性。公司在运用网上媒体传播平台的同时，当然还要考虑到什么样的话题讨论会受到网友关注，什么样的话题讨论会产生网友讨论，什么样的内容能够产生网友的自主传播，什么样的方法更有益于宣传策划效果。不然，就有可能出现自吹自擂没有人互动，或是所营销推广的事件话题讨论被网友作为垃圾信息屏蔽删掉的状况，耗力耗资的同时，也没有达到预估的宣传策划效果。

网上平台的事件营销区别于传统的网络媒体，拥有自己与众不同的地方。因为互联网传播很快，事件由好转坏可能只需要一瞬，这时候，对细节的把控就显得至关重要。一旦危机事件出现，需要策划者立即做出响应，给予解决对策，不然后果无法预料。因而，结合网上的事件营销，大概能够将其区划为以下几个步骤。

(1)借势热点事件切入

借势，就是指公司为实现自身价值目标，运用当前社会舆论环境中网友热议的事件，或者抓住现阶段一些广受新闻报道关注的热点事件及其角色等，和公司自身的品牌、产品与服务等个性特征结合在一起所进行的有关活动。

(2)名人效应切入

如今越来越多的公司选择大牌明星来品牌代言自己的商品。在选择大牌明星时，公司也会依据自身的品牌个性特征进行选择，运用大牌明星的名气来间接提高商品的价值，同时还会运用大牌明星的粉丝效用扩张公司名气和扩宽消费群。其次，一些粉丝对偶像同款的追求好促使大牌明星在一些特殊的状况下也会变成一部分群体的方向标。例如在2016年，王菲女儿李嫣在母亲的梳洗间进行直播，出现在化妆间的一些护肤品火爆互联网，类似“连×××都在应用的×××商品”的文章在媒体传播，很多的微信公众号借此机会宣传策划自己的商品，同时天猫淘宝等店面，也都打造“王菲同款”来宣传策划自己。

(3)新定义切入

新定义切入指的是一些公司在自己的行业依据自己的商品及服务项目需要，明确提出一些新奇的理念和定义。这种新奇的理念和定义通常能迅速吸引好奇心的目标客户，产生广泛讨论，这都是事件营销一个很好的突破口。例如营销推广界明确提出过“营销推广时期3．0”的定义，迅速吸引了客户关注，同时也引起了客户思索“1．0和2．0的营销推广时期分别是什么模样的”。

(4)网络热点社会舆论切入

网络热点社会舆论指的是公司为实现营销推广目的，与媒体公关新闻媒体进行合作，根据发布很多与自己商品或服务项目有关的推广软文，实现宣传策划公司核心理念理念、提升公司名气及品牌效应的一种宣传手段。现阶段大部分公司都观念来到这一点，很多企业在人员编制上都是分配承担软文写作和网络舆情监测的岗位，根据这种手段，能够达到尽快传播自己的目的。

(5)活动切人

公司通常会为提升品牌知名度及品牌效应机构宣传策划活动，进而得到客户及新闻媒体关注，也通常会参加慈善活动来提高企业形象。例如淘宝网、京东商城、天猫商城每年的“双十一”“双十二”“618”等购物狂欢节时候出现派大红包来吸引客户关注和刺激性客户选购货品。再例如在512地震后，加多宝集团慈善捐款1亿美元，让一个以前名气并不是很高的公司一下子火遍大街小巷，客户在选购健康饮品时可能大量会选择加多宝。加多宝集团在此次慈善活动中的主要表现，为公司获得了品牌品牌效应，在名气大幅度提高的同时也很大幅上提高了商品销售量。

(6)借势新闻热点

除开新闻报道借势热点事件以外，公司新闻媒体可以自行为一些热点事件借势来得到客户新闻媒体的关注。新闻报道借势切入指的是公司自发机构、方案策划和实行一些与自己有关的新闻报道、活动或事件，来得到新闻媒体网友的关注，以提高公司名气和品牌效应。

(7)赞助冠名切入

赞助冠名切入的事件，常见于体育比赛、综艺娱乐和电视栏目等，关键就是指公司根据冠名赞助有关活动，提高自身的名气。例如夏季奥运会、亚运和一些大中型国际性比赛期间，很多公司都是看准这一突破口，竞相冠名赞助比赛为此提升曝光率与企业形象，以前的“国民饮料”――“健力宝”就是说在1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，自此很多年不断在中国健康饮品销售量中有目共睹。

(8)其他切入方法

当前互联网发展快速，每天都是有很多的新生事物产生，也是旧事物逐渐淘汰，事件营销的内容切入方法每天也在转变，因而，平常需要多关注热门新闻，结合公司自身个性特征进行事件传播。要是合理合法合规管理，合乎企业理念和利益，能达到传播价值，就无需局限于形式。

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