如何正确分析营销环境

企业处在复杂的环境中，环境对企业生存和发展有着重要的影响。但早期的组织理论研究将企业看成是一个封闭的系统，忽视对企业与外界环境关系的研究。不过，20世纪七八十年代以来.随着企业生态学、企业生命周期论等理论的发展，组织和环境之间的关系得到了深人的探讨，学者们提出了一系列的理论来讨论、解释企业与环境之间的关系，国内学者对此进行了系统的整理和回顾。

(一)开放系统理论(Open System Theory)

开放系统理沦认为，组织要满足自身的各种需要.要生存和发展下去，就必须与其所处的环境进行物质、能量和信息等各方面的交换，否则就会死亡。因此，组织必须像生物体一样对环境开放，建立一种与周围环境融洽的关系。

(二)权变理论(Contingency Theory)

权变理论认为.组织除了要对环境开放外二还必须考虑如何适应环境的问题，其主要观点包括：组织是开放系统，需要精心管理以满足和平衡内部需要并适应环境;没有好的组织形式，组织的适当形式取决于任务或所处环境的类型;在同一组织中，完成不同的任务需要不同的管理方法;不同的环境需要不同的织类型。

(三)种群生态学(Population Ecology)

种群生态学主要是将达尔文的自然选择学说移植到了组织分析中，认为组织像自然界中的生物一样.其生存依犊于它们获得充足资源的能力。由于面临其他组织的竞争及资源的稀缺性，只有“最适应”环垅的组织才能够生存。环境通过优胜劣汰选择最强者，环境成为决定组织成败的关键因家。由于组织必须争夺有限的资源以维持自身的生存和发展，因此，组织之间的关系以竞争为主。

(v)组织生态学(Organizational Ecology)

种群生态学和权变理论都将组织与环境对立起来，似定组织和环境是分离的现象。组织生态学认为.整个生态系统的演变包括了组织与环境的关系集合的演变。组织的环境也是由大最组织构成的，因此.组织与环境是互动的。不仅环境会选择组织，组织也会主动构造自己的未来，尤其当组织联合起来时，环境就会变得可协商，而不是独立的、影响组织的外在力苗。组织生态学最著名的观点就是.“进化是相互适应者生存(The Survival of the Fitting)，而不是最适者生存(The Survival of the Fittest)"。组织生态学强调的是合作.即一个相互联系的群体之间通过相互适应实现整个群体生存。

(五)资源依附理论(Resource-Based Theory)

与组织生态学观点相似的是资源依附理论。该理论强调组织对环境的适应性，它认为既有组织能够努力提高其生存机会。资深依附理论主要粉重于单个组织，从组织优势来考察环境。它将组织看成是能够改变环境同时对其做出反应。资源依附理论的一个主要贡献就在于从缓冲、分化和兼并中，认识并描述了被组织用来改变和适应环境的各种战略。

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