小编上手几天的SEM竞价推广初体验

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。常见的SEM比如百度竞价推广、360点睛时效平台、搜狗推广服务以及神马搜索推广等。使用居多的当属百度推广，毕竟用户拥有量不是其他几个推广平台能够相比的。数字立方小编今天要讲的也是百度推广，恰好小编最近在负责一个小的百度竞价推广项目，不敢说精通有成效，至少还是能够理顺百度竞价是怎么一回事。小编就把实际工作中遇到的问题以及经验总结给大家看看，看看一个百度“竞价专员”的日常。

小编依稀记得是上周一的时候，520没过几天，正在努力码字的我接到经理的任务：“下午有个百度竞价推广的小项目，你准备一下，到时我把账号密码给你，你负责一下。”百度竞价推广，小编从来没有真正上手接触过，不过还是明白是怎么一回事。最直观的感受就是用户在百度搜索引擎搜索相关的关键词后，会在首页前几位或者右下方等位置出现你的信息(近期百度推广有所调整，右下方的推广部分已经取消了)，然后用户点击相应的信息就会跳转到你推广的产品或服务的网页去，你的营销信息就传递给用户，当然点击一次就马上从百度推广账户中扣钱的。想必对推广有一点了解的人第一印象和小编的应该差不多吧，不过小编比他们懂那么一丢丢，还知道关键词选择、推广创意、关键词飘红、关键词出价等等，下面一一为大家讲解。

百度推广有一个后台和相应的推广客户端，小编常用的是客户端。登录到客户端后，可以看见顶部栏目有账户中心、搜索推广、网盟推广、医疗推广、教育推广、问答营销以及闪投推广等，小编主要用的是搜索推广。

在账户中心我们可以看到一些基本的账户信息，比如账户名称、推广余额等。顺带提一句，刚开始接触这个客户端的时候我就感觉信息量太大了，好多操作无从下手，不得已小编花了时间百度了下，慢慢摸索了几个小时，总算明白了一些。

小编总结了一下，要进行推广，大体的操作步骤可以如下：

1.新建推广计划：比如XX产品推广计划、白天的推广计划、晚上的推广计划等，推广计划有相应参数设置。

2.新建推广单元：推广单元必须包含关键词及创意等，不然无法生效。

3.设置相对应的推广单元的关键词、出价和创意、附加创意等一系列参数。

4.上传更新即可。

最最重要的一点，要在百度推广账户里有可用的余额，才能在搜索引擎中搜索展现哦。

登录进去后，我们点击搜索推广，出现如下界面。顶部的菜单栏，列举常用的菜单和数据报告等;左侧为推广计划和单元，中间部分为相应的推广单元参数设置。菜单栏有些多，刚开始不适应是正常的，等你用过几回知道每个菜单是什么意思就会好很多的。

在接到经理下达的推广任务后，小编首先是新建了一个互联网服务的推广计划，设置了基本的参数如推广地域、每日预算、推广时段等，如果你在操作的时候不明白什么意思，最好先百度预习一下。

然后再建立了一个推广单元，这就涉及到了关键词的选择。选择关键词一定要以你推广的产品或者服务为核心来选择，关键词数量不在多，尽量贴合自身就好。可以从关键词规划师里面去筛选，也可以通过其他途径比如调研、搜集寻得。关键词规划师还有一定的出价参考，这对于我们进行关键词初见选择有一定的帮助。如果有中意的关键词，可以进行批量添加或者筛选添加。

选好的关键词还可以对其进行出价管理、匹配模式选择以及对应的URL链接等。同样的如果不是很清楚具体含义，最好还是先查查资料，我这里解释的话要解释一大推，大家还是主动去查查资料加深印象的好。小编拟定好关键词后，就着手进行创意的编写了。创意的编写可谓重中之重，它关系着能不能吸引用户点击以及推广效果的好坏。当时我的创意是参考客户提供的资料来写的，毕竟客户对自家的产品了解的最多。

我主要从三个方面着手：

一是标题的拟定，标题一定要吸引人，为此小编还特意参考了某某万能标题攻略;

二是创意的描述，创意描述有两栏，每一栏都有字数限制，我一般是第一栏写产品特色优势等，另一栏写吸引用户的话语及联系信息等。创意的描述不是绝对的，怎样贴合自己的产品就怎样写。

第三个步骤就是进行URL链接的匹配，针对具体的创意匹配适合的网页链接，这样才有针对性及贴合性。

需要注意的是，关键词和创意尽量要一一对应，即把众多的关键词进行分类，这样在创意中使用通配符时才能尽可能的保证创意标题或者描述的语句通顺，内容不至于出现纰漏。通配符即可以将花括号里的词替换为关键词库里的对应关键词，免去了写多个创意的繁琐工作。通配符的具体含义和用法，希望大家多多看看资料和查询一下，毕竟这也是创意中很重要的一个小工具。

创意编辑好后，下方提供一个创意预览，大家可以看看实际的效果，并可以针对效果进行细致的调整，以期在有限的范围内展现更多的内容。

小编当时做好以上的内容后，就进行了上传更新操作，并在搜索引擎中实际搜索试了一下，但是却没有相关的信息出现。这样我很是郁闷，经理说要看看成果，我也很着急。后来发现了一些设置还没完善、以及关键词还在审核当中等因素，所以暂时还没有搜索结果出来。

小编的一下午工作就这样结束了，其实当中还是有很多细小的东西要注意，小编也还有很多东西没讲到，等大家实际体验的时候就知道了。那推广的效果怎么样?转化率如何呢?这些工作分享小编下期再和大家讨论，今天是儿童节，祝各位网络工作者节日快乐!

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