互联网行业如何优选网络广告

随着互联网的高速发展，互联网已经成为继电视、广播、报刊和杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，它不受时间和空间限制的特点，使得很多企业在互联网上打广告也可以获得无限的商机。那么我们如何合理利用网络广告来为企业创造价值商机呢?首先让我们了解下什么是网络广告，这样才能更好的有针对性。

所谓网络广告是指在互联网上发布、传播的广告，也包括通过超级链接到广告的站点上，让大众用户了解到广告销售商的更多信息，达到网络广告的目的。网络广告的发展十分迅速，经过十几年的发展，丰富多样的网络广告形式已被大众所接受和采纳。许多企业机构在互联网上作广告来宣传其产品，或者推广其网站，以达到企业的推广效益。

在互联网上，网络广告可以说是无处不在，形式也多种多样、推陈出新，总结来说，互联网广告大致可以分为如下几种：

1.Banner广告(Banner Advertising)

Banner广告也称横幅广告、标牌广告等，它是目前互联网上最流行的广告形式之一。我们可以在许多信息类、产品类网站看见它们。它一般是一个468×60 大小的图片，当然也可以是其他的尺寸(468×60 全尺寸 Banner，392×72 全尺寸带导航条 Banner，234×60 半尺寸 Banner，125×125 方形按钮，120×90 按钮#1，120×60 按钮#2，88×31 小按钮，120×240 垂直 Banner等等)。Banner广告的图片可以是静态的，也可以是动态的。如果图片是静态的，一般为JPG 格式，动态的一般为GIF 格式。浏览者用户通过单击Banner广告就可以跳转到该广告链接的网站的相应页面，从而达到网站推广的目的。

Banner广告一般可以分为三种形式：静态、动态和交互式。

① 静态的Banner广告就是在网页上显示一张或几张固定的图片，但是这种方式比较呆板和枯燥，在很多企业下难以有所创新，其实际效果也不够理想，因此点击率并不高。但是如果图片设计得好，能够抓住用户眼球并体现特色，那么还是有一定的点击量。这主要考验图片广告设计的创意和独特性，如果没有经过设计考量的投放，那么最后的效果并不好。

② 动态的Banner广告往往设计精美、具有强烈的视觉冲击力，能一眼吸引用户眼球。由于是动态显示，其广告内容可以传递给浏览者更多的信息，并且往往互动性也很好，其实际效果要好于静态Banner广告。

③ 交互式广告的形式较之前面两种更加多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等。这些广告通过更加直接的人性化交互，往往比单纯的点击包含更多的内容，这种广告形式也逐渐推广开来。

2.图标广告

图标广告也是目前互联网最常用的网络广告形式之一。它可以出现在页面的任何位置上，表现形式可以是企业的标志logo，也可以是一个普通的 JPG 或 GIF 图片，通常这些图标都比较小。通过点击图标，就可以链接到相应的网站上，从而达到网站推广的目的。

3.文字广告

文字广告是以文字为主要工具来宣传企业的产品，从而达到广而告之的目的，但是这种形式没有图片广告来的形象，且难以抓住用户眼球。利用文字广告进行网站推广一般出现在分类栏目中，例如各大门户网站的分类栏目中，通过点击企业的名称来链接到对应的网站上，当然如果用户不是对你的企业很熟知的话，他们很难主动去点击你的文字广告，所以如何提高文字广告的点击率，是摆在我们面前的一道难题。

4.图片广告

图片广告一般用于企业的产品广告，其大的优点就是直观、形象、清晰，大小没有固定的尺寸限制，点击图片后就会跳转链接到企业的网址，从而达到推广企业网站和宣传产品的目的。这种形式在互联网上比比皆是，往往以大幅图片展示为主，通常制作精美，贴合产品或企业特质。

5.其他广告形式

除了上述一些网络广告形式外，还有游动式广告、屏保广告等形式。这里我主要谈谈小编平常遇到最多的广告--弹窗式广告，那么就要属页游广告了。我想很多人都有这样的经历感受，往往打开一个网站(包括常见的软件、视频、资讯类)，页面左侧、底部、侧栏，总会自动弹出一些广告，往往这些广告就是游戏广告，而且它还把关闭的按钮隐藏的很深，典型的代表就是点击x按钮她并不会关闭，而是链接进游戏网站，实则它的关闭按钮在另外的地方，原来的x只是图片展示的一部分而已。

这种广告形式你们觉得怎么样呢?虽然点击量很高(这里的统计参考了用户误操作的)，但是实际上用户真的会去注册玩你的游戏吗?像小编这种，网上冲浪偶尔为了找找软件、找找资讯，结果不小心点击进去了，小编第一时间的做法就是关闭网页，哪里还谈得上注册玩游戏。很多用户都和小编一样，其实是讨厌这种广告的，但是又没办法，除非安装一些广告插件来屏蔽，但这也不是长久的事。

和游戏广告一样，许多企业或产品也逐渐模仿这种广告形式，在小编看来，这种广告虽然很小众，难登大雅之堂，但是如果你有需要的话，还是可以尝试的。毕竟任何东西都有它存在的理由，就看你如何运用得当。

我们都知道，广告要的是创意，形式虽然有一定的影响，但不是最重要的。如果你创意十足，相信不管通过什么形式，你的企业或者产品服务一定能够通过互联网广告来得到大化的传播，进而提升推广效益。

文章题目：互联网行业如何优选网络广告
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