对电商而言，微信小程序有哪些意义

微信小程序一上线，立即引爆网络话题，各种评测源源不断。微信小程序究竟是什么，为何能成为大家追捧的热点？微信小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念。它之所以受到用户的青睐是因为应用随处可用，但又无须安装卸载。给大家带来了更好的体验。

微信小程序存在的优势是一方面，同时也有很多人认为小程序没有入口，不方便从其他渠道进入。实际上，小程序的入口其实有微信、场景和分享三种，分别以四个方式实现： ①“搜一搜”可以搜索小程序；②小程序不能订阅，但可以收藏、分享；③微信会向用户推荐附近3公里的小程序；④小程序和订阅号、服务号可以相互推荐跳转。微信一直主张去中心化，小程序现在为企业提供了平台、服务入口和生态，留给了企业很大的操作空间。值得关注的是，用户不仅可以把小程序分享给好友，还可以将其中的某一个页面分享出去。

小程序对微信而言，是一次质的飞跃，对于移动互联网及电商行业创业者来说，它也带来很多机会。一方面，在大平台中很难找到生存空间的商家将能在微信中获得新的流量，传统零售可以快速开发官方出口，打通线上线下，并专心发挥供给端优势。

另一方面，难以与大平台争辉的平台电商，有新的机会在微信中找到独特的运营模式。新品牌在大平台中的生存空间很窄，甚至要赔本赚吆喝才能获得靠前的展示位，这本质上是平台控制流量分发的结果。但小程序并不计划控制流量分发，全凭用户搜索展示，凭口碑取胜，微信会通过用户的自发行为对流量进行二次分发，让电商从过去的商品电商，变成通过口碑传播的内容和社交电商。

最后，微信小程序的开发将降低企业运营及推广成本。基于微信数量众多的用户群体，创业者们不再为获取用户做各类推广而烦恼，用户到达率更高了。好的产品自然有用户，但用户在哪里更为重要，显然微信作为第一用户聚集地，这款超级APP不管是用户数量、使用时长及频次，都远高于其他款应用。打造一款APP要获取一个用户很不容易，推广过程中需要引导用户下载、安装和注册，拉新用户很辛苦，更困难的是运营，如何促活、留存，时刻考验着的开发者的运营能力，单就在运营过程中，拉用户、促活跃、增流水、降成本等等指标像一道道坎等待创业者和开发者们去逾越。拉新、促活、留存是移动APP创业者和开发者们永恒的话题。如果开发一个小程序，在微信内用户就可使用，通过扫一扫、搜一搜一键即可获客并提供服务，运营成本自然大大降低。

一大波红利即将来袭，你想为用户打造什么样的小程序呢？实用、好玩、有趣才是硬道理，赶紧准备准备，坐上微信小程序顺风车，去接更多的用户吧。

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