移动购物比增超150% 渐成为网民首选方式之一

移动购物发展突飞猛进。市场研究机构艾瑞最新统计数据显示，2013年移动网购整体交易规模1676.4亿元，同比增幅高达165.4%，而同期PC端网购规模将近16000多亿元，同比增速35.7%，移动购物增速是PC端网购的4倍多。而从移动网购市场渗透情况来看，2013年中国移动网购的渗透率达到9.1%，同比去年增长超过四个百分点。

移动购物逐渐成为网民购物选方式之一，与移动互联网的飞速发展和智能终端的普及密不可分。以智能手机、平板电脑等为终端的移动互联网爆发式增长，是近两年中国互联网发展最为显著的特点。数据显示，我国网民数量已经超过6亿，其中手机网民逼近了5亿，手机超越台式电脑成为第一大上网终端，我国国互联网已进入移动互联网时代，2013年12月国内正式发放4G牌照，未来3G资费逐渐调低将加快3G网络的普及率，庞大的网民数量将让移动购物的潜力得到充分释放。

移动购物渗透率的逐年提高得益于移动网购产业链上下游的成熟，以及传统电商企业在移动端布局完善、推广力度加强。在过去一年的移动购物市场，淘宝、天猫、京东、凡客、1号店对各自移动客户端不遗余力的推广，手机淘宝在双十一也实现了53.5亿的总成交额，交易笔数占比整体的21%。京东双十一当天680万订单中，移动端订单量占比也达到15%。

移动网购入口多样化也为网民购物提供了多元选择。目前国内移动网购入口虽然以电商网站App和wap网站为主，但微信、易信、来往的纷纷亮相，让电商深度融合即时通讯，移动IM已经成为不可小觑的移动电商入口。

国内移动互联网的快速发展，正带动网民购物习惯从PC端向移动终端迁移。随着移动终端设备的普及和移动网络资费价格的下降，移动互联网用户逐渐拓宽到三四线城市和低收入人群，移动网购正在电商企业物流配送触及的范围内快速延伸。不过，相对于PC端万亿元规模的网购市场，移动端电商仍然刚刚起步，各大电商的布局也才刚刚开始。未来电商企业需要寻找更多渠道为移动端引流，完善移动端功能，加强移动支付安全建设，从而使移动网购更加灵活、趣味、安全，促使移动网购渗透率增加。

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