小程序能否带来新一轮商业红利

小程序是一种无须下载、安装，只需扫描二维码或搜索就能打开、使用的应用，真正做到了触手可及、即用即走，并且不会占用用户的手机内存，免除了用户因应用太多而拖慢手机运行速度的困扰。由此可见，小程序具有以下五大特点。

(1 )触手可及

用户需要使用小程序时只需扫描二维码或搜索就能进入，非常方便、快捷。

(2 )即用即走

小程序无须下载、安装，用户使用完毕可迅速离开，无须卸载。因为不需要下载、安装，所以小程序不会占用手机内存，也不会主动打扰用户，而App很难做到这一点。

(3 )开发成本低

小程序与App不同，它的开发成本非常低，一般情况下，两三个大学生就能开发一款小程序，只要有简单的后台、前台和UI 即可。

(4 )准入资质要求高

小程序不针对个人主体，对行业的准入资质有较高的要求。

( 5 )有一定的功能限制

小程序没有关注、用户留存等概念，其主要功能不是获客与营销，而是提升效率。另外，小程序不能分享到朋友圈，也不能通过识别二维码启动。

♦开端

微信小程序上线之后，张小龙立即发布了一条朋友圈，内容只有6张图片，第一张图片的内容是“第一代苹果手机发布于2007年1月9日”，这张图片充分说明了微信小程序选在2017年1月9日上线的用意：一方面选在第一代苹果手机发布十周年的日子上线，以向iPhone致敬；另一方面彰显了小程序的壮志要像iPhone 一样成为一款影响全世界的伟大产品。

小程序的上线引发了整个行业的动荡，这种动荡逐渐延伸到互联网的每个角落。面对微信小程序，人们有很多疑问，如微信是否要成为App Store(苹果应用程序商店）一样的平台？微信是否会完全取代App,让App这种形态彻底消失？未来，手机中是否只需安装微信就可以了？

张小龙曾说过，小程序在微信中没有入口，在前期，他们会鼓励小程序以二维码的形式出现、传播与发展。但这终究只是张小龙或微信团队的一个理念而已，无法落到实地，因为这种想法 违背了互联网开始和共享的基本规律，注定了小程序只会是微信的内嵌系统，并且只会是微信生态圈的一部分，并不能和外界建立有机的联系。缺少了互联互通，便不会实现用户的自由流动；缺少了流动性，便会失去生机和活力。

♦初衷

如果用几个词语对小程序的特点进行概括，就是“安静克制” “服务” “线下”。小程序最初的定位是“一个简单的App”，不会主动向用户推送消息；不会主动在用户的列表中出现，除非用户主动添加；不支持分享、转发；除了二维码之外，不支持任何形势的线下推广。

从这些方面可以看出，微信打造小程序的初衷并不是做平台， 不是完全取代App,而是在O2O市场上寻找一个生存、立足的机会，弥补移动互联网环境下存在的服务漏洞，让用户享受到更优质的体验。但是在这些想法实现之后，微信小程序要如何发展呢？这是困扰人们的难题。

♦发展

在小程序正式上线之后，一时间，上百个知名的小程序同时涌现，但很快这些小程序就消失无踪了。在小程序使用的过程中存在一个矛盾，即小程序的初衷是服务线下企业，但现如今，关注、开发、使用小程序的大多是互联网企业。出现这种现象的原因就是与互联网企业相比，线下企业的开发能力较弱，对小程序不甚关注。

以罗振宇宣布“得到”退出小程序为起点，小程序开始归沉寂。从2017年4月开始，小程序开始陆续推出一些新功能, 如快速注册认证公众号、小程序码、小程序数据助手、开放转发按钮、附近的小程序、插入公众号图文连接、“发现”二级列表等。

微信小程序每周都会更新，截至目前，小程序开放的新功能达到了20项。在这些新功能的支持下，小程序变得更加简单、开放和重要，这是小程序在整个更新过程中表现出来的三大信号。

至此，新上线的小程序越来越多，人们使用小程序的频次也越来越多，很多具有改变整个业态能力的新功能开始进行灰度测试。所谓“灰度测试”，就是指如果软件要在不久的将来推出一个全新的功能，或者做一次比较重大的改版，要先进行小范围的尝试，然后再慢慢放量，直到这个全新的功能覆盖所有的系统用户，也就是说在新功能上线期间有一个测试期，所以这种方法也通常被称为灰度测试。

以小程序竞价排名为例，商户可以购买关键词，用户只要搜索这个关键词就能看到印有“广告”字样的小程序。该功能是移动端搜索的SEO化，能帮助微信快速成长，成为能与百度一较上下的大平台。

微信的鸿鹄之志通过微信小程序显露无遗。直到现在，小程序依然是热搜词汇，虽然让百度感到了极大的威胁，但也给很多互联网商家带来了希望。现在的微信小程序就像2012年的公众号，红利期正在显现。

文章题目：小程序能否带来新一轮商业红利
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