网络营销需要的不只是让人难忘的个性

营销当道，你平时总能看到、听到各种各样的营销方式，在所有的营销方式中，具活力与个性的则莫过于品牌营销跟个人营销。

每个成功的品牌营销、个人营销背后除了“个性”以外，仍还有许多你必须控制的“度”。

杜蕾斯的品牌营销：从底线低的浪子到审视夺度的翩翩公子

杜蕾斯的品牌营销几乎成为“一代宗师”，成为各界营销人士的成功典范，但几年前，杜蕾斯并不是人人追随的“翩翩公子”，只不过算是一个无节操、有时候分不清场合、爱搞黄段子的浪子。

2014年的高考，杜蕾斯发出一条微博，文字内容是：“高考前，女孩子对男孩子说，‘这，这不行的啊，我们还只是高中生。’大学后，女孩子主动对男孩子说，‘我们要不要去宾馆休息一下?’”

2014年之前，杜蕾斯甚至给孩子们出个“make love”的英语学习版：一般现在时叫“I make love with her everday”，一般过去时叫“I made love with her yesterday”……

如此种种，杜蕾斯把自己定位在一个放荡不羁的轻狂浪子上。

再看现在，刘翔退赛的时候，杜蕾斯借势做出了一个非常经典的营销：坚持到底才是强大男人。

相反，刘翔的离婚事件里却没了杜蕾斯的身影，毕福剑的饭局事件也没了杜蕾斯的身影……杜蕾斯玩的是经典，也慢慢理清了审时度势的品牌作用，已经进化为嘴上无节操、内涵不断创意无限、却依然不伤及无辜、令人哭笑不得又令人钦佩的“翩翩公子”。

邓超的个人营销：严肃男神变快乐“二货”

在《分手大师》、跑男以前，邓超的个人形象从来都是帅酷的严肃男神，自电影《分手大师》将邓超的二货本性表现地淋漓尽致、跑男一度再现其有风范的快乐二货气度之后，邓超的微博也成了粉丝们获取邓超二货本性的又一主要源泉。

“你睡出了这么丑的发型居然还云淡风轻的从路人的目光中傲然飘过，等哥，爹服了you”，秀的是儿子;“我走了什么狗屎运找到这么好的媳妇”秀的是恩爱……在无数次调侃自己、恩爱家人的背后，每一条微博都含着极高的活跃度，因为“二”能给大家带来欢乐。

有些人会在微博上评判他人，无论对还是错，一个直接指责某某对手甚或是没有什么关系的人的人，在智上已经失去了个人营销的主要价值，而那些利用绯闻、他人的误点集成自我关注的人，更是丢了品牌的核心能量。

因为，无论是个人营销还是品牌营销，讲究的都是一个精神魂儿，一个正能量的东西，绝不是以往不知轻重的杜蕾斯，也不是非要玩正经、玩正反两面派式的歌唱与批判。

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