从事件营销看网站推广 如何借营销之力加速推广

打开百度，输入事件营销会搜出1745013的相关网页。所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

当今社会，随着芙蓉姐姐、凤姐等一系列事件的成功炒作，靠炒作出名成为潮流所趋，而事件营销也晋升为炒作中的高明手段，它能够极大地吸引人们的目光与眼球并给商家本身带来名利双收的美果。利用事件营销所衍生的网站推广也逐渐成为了一些电子商务网所采用的推广战略。

远观事件营销的经典案例，不管从其正面炒作还是负面新闻营销战略，其核心可简单的归纳为怎样去吸引大众的关注度。而引发大众的关注还需借助媒体这个中介机构，如何制造新闻去吸引媒体帮你免费推广，这是网站推广需要注意的地方。

首先，“时势造英雄”。在实事的过程中抓住机会，把握核心要点，在热点中巧妙地结合你的网站，把内容润化。在热点的结合中，创新是关键。人们都喜欢新鲜的事物，新的概念才能更加吸引媒体和大众的目光。不管创新也好、集成创新也罢，都得在新鲜这个前提下把握机制。而事件的主框架就是问题了。制造争议话问题，引发大众的冲突，使人们可以积极地参与其中讨论，媒体才会“自愿”地帮你造势。

其次，在网络这个拥有得天独厚的环境里，一个完整的事件营销策划时还需要具备其他的一些因素。在制造话题内容时标题应该同时具有噱头和争议性，这样才能吸引网友点击你的帖子。整篇文章需言简意赅，太长的文章会给人一种压迫感甚至不太想继续看下去。正文的描写好图文并茂，这样才能带给大众更真实的感受。

再次，事件营销的广告性不能太明显，炒作性也不能太直白。群众的眼睛是雪亮的，太强的功利性会让媒体和群众都嗤之以鼻，这样只会导致你的营销效果大打折扣。每一个决策都不能脱离群众，网站推广的事件营销还需有群众的热情参与。形成互动的局面、全民参与才能达到既定的效果。这是事件营销需注意的重点。

最后，在进行推广营销策划中，慎密的方案等于成功了一半。在计划的执行中，也可能会遇到计划外的突发情况，这时就需要你气定心神，化被动为主动，把劣势转为优势，这样才能使整个策划在你的既定轨迹中，从而把网站成功的推广。

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