PPC+SEO=匹配营销天堂

是你的SEO和PPC团队在孤岛工作吗？专栏作家Julian Connors讨论的几种方法，SEO和PPC可以结合起来，努力提高自己的策略和推动更多的转换。
我们已经看到 众多的算法更新，包括 最后的企鹅更新并引进负鼠。我们也看到了重大的变化广告显示在桌面搜索结果页面的方式。 谷歌继续调整如何在线消费者收到的内容通过有机和付费列表。

为了满足今天的搜索景观的要求以及更多合格的消费者连接，战略家需要创建活动，把SEO和PPC作为一个统一的仓，而不是独立的学科。
谷歌对好的追求永无止境”
算法的改变和响应

在SERP布局进行调整是为了帮助谷歌更好的 配合提高内容的质量和相关性的消费目标列表。

这当然让谷歌成为一个网上消费者更好的服务提供商，也提出了新的挑战，SEO策略。每个调整需要战略家发展在主要搜索列表排名的新方法。
SEO和PPC的集成

开展数字营销活动，结合SEO和PPC的不仅是实现黄金上市位置的必要，现在大的流量和转化的机会的唯一途径。

前者的有机搜索经理为一家家庭护理500强品牌，我负责开发综合、复杂的数字活动，专注于消费者行为调整和转换优化。

当我们的团队努力把SEO和PPC策略/数据，我们能够识别多种关键数据点致力于消费者行为、意图和位置/地理。

这一级别的精度允许我们：

修改我们的有机关键词策略使我们能够创造和优化排名在特定地理位置的新的内容，运用精确的短语，我们的目标观众来配合他们的意图；
调整我们的PPC预算，我们只做广告在市场上最流行的和 有效时限；及
调整我们的PPC广告和线下营销计划，大限度地提高意识和转换。

总体而言，这些行动导致：

在有机流量增加百分之30
付费点击量增加百分之25
节省百分之35的广告支出
季度利润增长百分之20

共享信息来创建一个摇滚明星队
点击率为广告PPC和SEO

大多数数字营销机构与SEO和PPC坐在大楼两侧建。

双方都不知疲倦地工作，发展关键词策略，创造独特的内容和采用的一些策略，重点吸引在线消费者。尽管每个团队使用不同的系统和策略驱动的转换，有大量重要的数据，可以用来创造一个更好的、和谐的关系，每个人都 支持的结果。

看看下面的方法，SEO和PPC可以结合起来，努力提高他们的策略，以及驱动器的转换是前所未有的。
关键词数据共享来增加你的活动的情报

关键词是基础，任何成功的SEO或PPC运动。

PPC的战略家，关键词是用来方便消费者定位进一步下跌的转换漏斗创造性的关系。

在SEO的世界里，关键词是用来决定一个网站的信息架构，以及它的内容策略。

两队进行关键词研究，以确定的条款，其目标受众的网络行为调整，项目交通量的增长及驾驶资格的转换。

因为越来越多的消费者使用长尾词和完整的句子时，搜索比以往任何时候，关键词数据必须共享整个团队以提供协调信息，保持品牌顶级的头脑和征求合格的转换。
建立共同目标，结合指标

利用信息都收集不只是提供更准确的消费行为；它也可以被用来支持你的品牌的入站的营销活动。

团队他们的PPC数据有机结合用户参与指标（例如，平均持续时间、跳出率、页面每届）能够获得独特的洞察力 围绕消费者如何与某些 数字属性相互作用，以及他们如何表现，一旦他们离开你的网站。

度量你的SEO和PPC在订单评审团队建立的关键绩效指标（KPI）应该是几乎相同的。当这一切发生的时候，你能够应用这些信息的其他营销渠道一样，公关，社交媒体和电子邮件营销。
消除孤岛，提高生产

接近SEO和PPC作为两个独立的孤岛隔离关键信息，削弱了生产力水平 甚至最出色的在线活动。

它几乎不能够将这两个学科分开，作为团队可以彼此提供特定地点的信息，识别并实现转换的机会是至关重要的。
使用的数据提供跨渠道的决策和决定作用
PPC和SEO的跨渠道的优化

当收集了足够的可操作的数据开发功能强大的、智能的策略，从一个特定的领域中提取信息，比如SEO或PPC，是不够的。

虽然你的有机数据质量可以提供深入了解如何创建功能的计划，验证信息的有机搜索可以捕获量可能不足以证明真正的行动。

相反，这是从搜索引擎本身由于付费搜索活动的信息是有价值的，基于大量样本的大小，你可以满怀信心地。

如果您的组织对SEO和PPC为两个不同的实体，要确保你的努力是一致的通过共享：

报告；
目标；及
通信门户。

合并两者共同的目标是不一样的人做同样的工作。相反，它意味着增加关键内部意识转换的机会。
作用与影响：如何大限度地提高SERP能见度

现在我们已经覆盖的原则，让你的SEO和PPC团队一起高效地工作，使用下面的策略，很多的房地产在谷歌PR尽可能。
登陆页面优化

优化你的着陆页驾驶资格的流量和转换是任何数字营销活动的一个基本组成部分。SEO策略可以提供他们的PPC同行的关键信息，在消费意向、目标和要求降低跳出率和增加点击率（CTR）。

PPC的战略家们可以使用他们的见解在消费者的在线活动延续付费广告中最合格的消费者可能只出现前。通过这样做，双方都能在改善用户体验方面相互支持，大限度地提高相关的交通和减少浪费的广告支出。
方法 SEO和PPC的整体

运行付费广告活动提供准确的信息，1）和2）是位于旁边的有机上市谷歌可以增加总的点击率和导致你的投资回报高。

而SONOS 2015管理在线活动，我们的团队一起跑付费广告，电子公司已经为有机关键词排名。这种定位为创造这个意义上讲，我们比我们的竞争对手更为突出，因此是非常有效的，更可靠。

因此，通过有机和付费频道的总收入同比增长百分之37。
了解季节性

季节性的数据和信息共享与其他离线变量学会的方法和具体的时间全年消费高峰时的优化。

使用此信息来创建一个日历事件，指导你如何：

创建有机质含量与在特定地点特定消费者；
投放付费广告，含有独特的信息基于位置和意图；
在活动高峰点喜欢假日购物季节提高品牌知名度；及
在季节性低点增加消费者的反应和转换。

在比赛前

SEO和PPC的战略家们应该一起作为一个有凝聚力的单位共享信息的关键点，如何突出和竞争是什么从数字的角度做。

建立监测系统，确定你的竞争对手而言：

定位在SERPs；
定价；
关键信息点/品牌推广活动；及
初级和次级关键词。

使用此信息来调整你的广告支出，提高点击率，超越你的对手采取了更多的房地产在SERPs。

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