网络推手推出新型“营销模式”

什么是网络推手？

网络推手,又名网络推客，网络策划师，懂得网络推广并能应用的人。推广的对象包括企业，产品和人。
互联网媒体本身的把关性不强，技术壁垒的打破,使得网络受众加速向传者的身份演化,传/受一体化成为更为普遍的网络应用趋向。这时，“网络推手”就有可能超越职业限定，而成为一种社会力量和社会事件。

在网络推手“左右大众的心理变得更具操作性时”，大多数网民、尤其是理性力量不够强大的群体对这种炒作是没有很强鉴别力，一旦炒作失当或失控，社会群体的行为失范就变得更为可能。

企业出于营销的需要，把企事业宣传推广引入网络推手．因为企业对于网络营销的需求很大。除了需要职业写手以外，具有包装、推广经验的网络推手可以把企业的产品、服务和知名度尽快的推广出去。

推手们还能否左右大众的心理？

网络热辣新闻表面上日日推陈出新，实际上，在不同推手的操作下，它们有的越炒越红，有的则是越炒越糊。 在大多数网民开始对狂轰滥炸的网络新闻具有“免疫力”时，推手们还能否左右大众的心理？他们还能博取眼球制造轰动吗？

有人说，网络推 手正成为一个新兴的职业。未来两三年内，将涌现出大量的网络推手。对此，龙腾网界认为“网络推手职业化还有待时日”。网络推手并不是新鲜事 物，早些年间已在一些网站出现了，那时的网络推手只是为网站服务，而且没有推出多少经典的个案，所以并未活跃在大众视野里。近几年，越来越多的网络推手渐 渐浮出水面，他们的队伍也越来越壮大。谈到网络推手的职业前景，龙腾网界认为网络推手将来会成为商业运作的有机构成部分，被吸收到广告策划、公关的商业创作 部门，而不仅仅是一个独立的职业。

在国外没有网络推手这个职业，目前网络推手在我国兴起是社会环境原因造成的。社会环境就是社会大众心理环境。中国人正 处于社会转型，人心浮躁，每个人都在追逐时尚浪潮，害怕自己落后。网络红人正好是新鲜话题，如果策划得当，炒作得当就可以成功。网络推手在制造媒介世界 里，利用大众心理，让事件在有利的时空媒体上传播引起网民的关注，再而把传统媒体拉下水，引起更多人们的关注，从而达到传播产生滚雪球的效应。

龙腾网界认为最成功的一个个案是“浪兄”推出的“天仙MM”。他说，天仙妹妹的炒作，具有一定的新闻价值。浪兄把天仙妹妹炒出来，是一种非常正面 的宣传推广。天仙妹妹天生丽质，本身是一个歌舞演员，具有艺术潜力，是美的化身。这种美丽是客观存在的。人心都有向善向美的一面，天仙妹妹正好符合人们的 审美需要。因此，浪兄和天仙妹妹都名利双收了。假如当时浪兄没有把天仙妹妹推出来，天仙妹妹可能还是“养在深山无人识”，那不是可惜了吗？但如果像芙蓉姐 姐、木子美这类炒作，只是以博出位来博眼球，人们对他的评价很差，最终这种宣传效果是负面的，不能带来经济效益。知名度并不等于美誉度。

有人认为，不少的网络新闻其实是在糊弄大众。有些网络推手制造的消息，往往是一个骗局。骗得了一时，也骗不了很长时间。即使是再怎么隐晦的恶 意炒作，短期内，很快也会被人们发现然后捅出来的。网络新闻自由度很强，网络炒作要符合人们的价值尺度，为公众和社会利益服务，才能产生社会效益和经济效益。当大众变 得理性后，网络推手还能否左右大众的心理？随着越来越多的网络推手浮出水面，大众知道了事件背后有双无形的手在推动，热情将大大减少，很难投 入到网络新闻。其次，大众在炒来炒去的网络新闻中，变得更加精明，特别是他们的情感和信任遭到欺骗以后，他们对网络新闻有了防备之心。大众接受网络新闻 变得精明，变得理性，意味着推手策划炒作新闻的难度越来越大，因此他们的策划手法需要更高明和更具技术性，策划炒作也需要有一个道德底线。

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