电商标题优化 提高自然搜索

　　店铺推出新产品的时候，用户还不知情，产品的自然搜索量是比较低的。一般店铺在上新之后会做标题优化，以提升产品的流量。标题优化很大程度是做给搜索引擎看的，是为了让搜索引擎更快更精准地推送给相关用户。当用户在用特定词搜索的时候，确保你的产品能够出现。

　　如何优化标题?

　　首先，我们需要了解标题的规范是怎样的：

　　30个汉字充分利用，但不要语句不通、毛病很多、堆砌关键词标题，一是淘宝抵制，虽然现在没那么严格;二是用户体验不好。

　　注：淘宝规则：避免使用大量类似/重复标题、故意堆砌一些品牌、使用特殊符号、注意敏感词，适当使用空格，敏感词有些不严重，可以先用着，前一段儿时间，原单等词还可用，不过现在是禁用的，所以有时候我们可以钻下淘宝的空子。

　　关键词排列如何设置?

　　1、第一关键词第二关键词第一关键词特殊字符第二关键词即紧密排列规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连)。

　　2、第一关键词空格第二关键词第二关键词空格第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况)，关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。

　　那么，淘宝店铺内的宝贝标题优化需要注意哪些方面?

　　一、标题空格的影响

　　淘宝标题是否设置空格，对宝贝的搜索是有影响的。

　　巧妙设计空格能扩大搜索的范围，让宝贝的曝光率提高。得到提升点击的效果。

　　二、淘宝标题紧密度

　　想要让自己的宝贝能排在搜索的前页，就是要学会如何对宝贝的关键词做好排列。在搜索“秋款修身连衣裙”这个关键词的情况下，紧密排列的关键词标题会优先展示。也就是说在用户搜索“秋款修身连衣裙”时，是先展示“秋款修连衣裙”，然后再展示“秋款 修身 连衣裙”，这个也就是紧密排列优先展示的原理。

　　三、在空格中插入关键字

　　卖家们都对标题中的每个字符都惜字如金，都想充分的把标题中的每个字符用好。所以当遇到一些比较热门带空格的关键词，卖家们就比较头痛。如“秋款 修身 连衣裙”这个关键词比较热门，如果直接把这个带空格的关键词放入标题，很多人就会觉得浪费。

　　那么我们可以怎么做呢。大家可以在这些有空格的关键词中，适当的加入宝贝的属性。如刚刚的“秋款 修身 连衣裙”，就可以写成“秋款 修身 韩版 连衣裙”，这样就能有效的利用标题中的每个字符了。所以要想宝贝关键词设置得恰当好处，必须要保证每一个字符的精准性和常搜索性。

　　四丶长尾关键词

　　搜索引擎读取标题有个大匹配扫描，如果顾客搜索的关键词很短，很常见。对于这个关键词你是无法优化的。如果是一个长尾关键词，这时候如果你标题里的关键词和顾客搜索的一致，那么搜索会默认这个是大匹配的结果，你的产品也会得到优先展示。从技术角度说，我们能优化的也只是长尾关键词而已。

　　因此，在优化标题前的思路就很重要。普通销量的宝贝标题设置应该是：保证长尾关键词的大匹配前提下覆盖热搜关键词。

　　因此选择长尾关键词还必须注意两点：

　　1、有效性：你设置的长尾关键词必须有一定数量买家在搜索的。建议通过数据魔方淘词里行业热词榜选择。另外，我比较喜欢选择，长尾且转化率偏高一点的词来优化。

　　2、头词：选择和你成交关键词的成交指数相仿的关键词，这样才能保证你在这个词里的点击率大。

　　如果你坚持写标题优化日志，过一段时间，你会发现一个很有意思的事情：随着产品人气的升高，热搜关键词和成交词会越来越短。而这时候就预告你：要进行再一轮的标题优化了。因为用户搜索行为是不断变化的，热词当然不会变，比如修身 连衣裙，这些词不用说了，长尾词变动还是比较频繁的，大概一到两周优化一次比较合适(不同产品权重标题优化策略不同，现在你应该能理解这句话了吧)。

　　五、设置和增加权重和转化

　　PC端和无线端标题优化技巧类似，下面再为大家讲解无线端宝贝标题优化应注意哪些。

　　手机专享：这是一款被搜索加权的折上折营销产品，是无线端非常重要的一个设置;拥有手机端独立的筛选条件，可以获得手机端搜索加权，宝贝优先被展示。

　　淘金币设置：这个一直专属C店的活动，很多人以前只是知道它能做活动，不知道现在应用到手机淘宝上，其实淘金币对手机淘宝的排名影响很重要。

　　免运费：在掌柜能够承受的范围内结合宝贝实际情况设置“免运费”优惠。买家在设置里面筛选的时候，宝贝更容易被展现。

　　宝贝主图：主图是买家进入详情页之前对宝贝的第一印象，主图的视觉效果将直接影响是否能引入无线流量。无线端宝贝主图设置要求：文字少、拍摄镜头大、细节放大突出卖点、LOGO添加、色彩搭配与买家喜好吻合等。

　　总的来说，在标题优化上,无线端跟PC端区别不大，但是无线端更加注重主图权重和详情页权重，标题需要更加精准。

　　而且标题优化做好了，对相关推荐也有益，搜索引擎会自动抓取同类的产品推送给用户，增加产品曝光，流量自然也上去了。