品牌色彩心理学:网站设计配色的大小事!

2019-11-13    分类: 网站设计

从某种意义上来说,色彩是品牌在人们心中建立品牌辨识度的第一步,因为颜色是人们接触品牌最直观的视觉呈现。从「颜色对行销的影响」研究中指出,近90%的人们对于新品牌产品的快速印象,仅仅来自于其色彩,且只要90 秒内就能评断一个新产品的价值。

成功的品牌懂得如何使用色彩意义,来影响消费者的品牌体验,像是:深蓝色给人「信任与专业」、「平静」的感受;红色代表「活力、热情」;而黄色则是「温暖」及「活泼乐观」。

以下分别介绍几种较为常见的配色组合:

1. 蓝与黄| 轻松愉悦的活泼组合

这大概是最广为被使用的色彩组合之一了,总是处于潮流中。大家都知道黄色代表「温暖」的色调,它与夏日的阳光和不同的记忆有关,总是带给人愉快的感觉。而蓝色虽然是相对较冷的色调,但心理学家认为它是忠诚和感性的象征。强烈对比下,总能碰撞出不同的火花。

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Photo: Cube Product Pageby Vladimir Gruev.

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Photo: LaCreationby Dac Anthony NGUYEN.

Photo: BAData web studio Landing Pageby Aly Bezz.

2. 宝石蓝与粉红| 优雅梦幻的组合

宝石蓝象征纯净和自在鲜活的气息,粉?则给人梦幻浪漫的氛围, 强烈地对比组合深刻的打入人心,十分容易将品牌记忆点植入观众心中,好地配色为品牌营造鲜明的形象。

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Photo:Qmilk初沐byHolycow Design.

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Photo:Funfunny byGilian Gomes.

Photo: LUCID a cannabis skincare lineby Angela Pak.

3. 紫色与橘色| 视觉冲击的组合

紫色一向给人神秘、高贵的感觉。从心理学上来看,喜欢紫色的人,通常属于精神性比较高的人,直觉敏锐、深思熟虑、会冷静的行动,是精神领袖的类型。然而橘?却带给人炙热的感觉,但又不像红色那样激进,有着热情、激励的印象。与紫色搭配能将颜色提亮,使整体更具华丽明亮风潮。

Photo: The North Face '92 RAGE collectionby Pieter van Est.

Photo: Think Creativeby Md Muminul Hasan Khan.

Photo: Mysterious UniversebyMiki Isaincu.

4. 蓝色与绿色| 舒服协调的组合

蓝色可以安定情绪、放松精神,若应用在科技产业则带给人专业的感觉,也因此蓝色的用途很广。大多数的设计都喜欢以蓝色作为背景,借以增加生产力。而绿色则代表和平、平和。两者都具有放松、平和的气息,搭配起来则是非常愉悦和谐的邻近色系配色。

Photo: Waves Landing Page Compositionby Tom Parkes.

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Photo: Website Headerby PurpleSnails.

Photo: Uxtoastby Carl Worricker.

颜色强烈的影响着我们的感官,无论是LOGO选色,还是应用在网站、品牌的主色上,都将深刻的影响着使用者。没有哪种配色是绝对好的,而趋势也总是不断演变。但不可否认每个颜色都具有它本身的特性,了解你希望传递给目标客群的印象,进而找出属于你的品牌色,将让品牌在消费者心中留下深刻印象。

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