怎样建设具有“竞争力”的营销型网站？

所谓营销型网站，是指在互联网上具有营销功能的网站。有营销就会有竞争！那怎样建立具有“竞争力”的营销型网站？ 笔者就此归纳了“五看”，通过这五个视角，综合分析了影响营销型网站竞争力的关键因素及解决方法，详细如下：

一、 从自身内部看——必须建立自己独有的核心竞争力

在市场竞争日趋激烈、商品同质化十分严重的态势下，作为营销型网站，必须具有自己独特的核心竞争力，也就是对客户最有价值、能最吸引人的、独一无二的核心部分，它可能是产品技术，也可能是保障服务，比如华为的创新技术产品、海尔的星际管理服务。这些都是其它公司很难模仿或超越的。所以，要深度挖掘自身的优势，围绕着客户需求痛点、解决客户亟待解决的困扰，满足客户的个性需求，打造自己独有的产品或服务体系，。

二、 从市场需求看——必须满足客户的真正需求

能满足客户真正需求、渴望的东西，肯定就有竞争力，这一点是毋庸置疑。人们通过百度、搜狗、360、谷歌，输入自己关注的主题名称，就会找到自己的网站，这就是他们的需求所在。所以，网站应该以满足客户需求，给他们提供有价值的产品或服务，通过一定的关键词优化等手段，将自己的网站主动推送给客户，提升排名。

三、 从情感交流看——必须打动人心、直戳痛点

常言道，人是情感丰富、容易感性冲动的高级动物，即使同种商品或者服务，不同的销售人员其销售业绩也是完全不一样的。究其原因，业绩好的销售人员往往更能打动客户的心！

但在网站上，则难以体现人与人之间互动交流的情感交融。所以，网站的营销文案就显得尤为重要，这也是提升网站竞争力的重要工作之一。网站的营销文案必须能“吸睛攻心”！以解决客户自身存在的迫切需求、问题烦恼为突破口，比如美容类网站，就是解决客户的美颜问题，要突出自己的独有技术、独特效果、安全保障等；再比如养老机构网站，就是解决居家养老的困扰，并提供自己独有的养老服务，吸引客户，所以营销宣传文案必须围绕这些来进行。

四、 从使用效果看——必须是用户体验至上

网站是否具有竞争力，除了网站所提供的产品或者服务以外，最重要的莫过于网站使用者的体验了。网站界面优良设计、图片精美吸睛、引导文字处处动心、网页打开速度没有迟滞，客户能随时搜索打开自己想要的内容，而搜索结果又能解决客户的需求，这样的网站能没有“竞争力”??

所以，一定要从这些方面改进、提升网站的用户体验，无论是界面设计、文案编辑，乃至网站服务器的配置都要下工夫。

五、 从持续发展看——必须是日新月异、推陈出新

网站的日常更新是非常重要的，试想一下，一个网站今天看是一个样子内容，半个月后再看还是老样子，三番几次，用户就不会再来看了！

所以，网站的内容应该做到“日新月异、推陈出新”，不断给客户提供有价值的内容，客户就愿意经常来“坐坐”，这就提高了客户的“黏性”。同时，网站内容的“日新月异”也会吸引蜘蛛来主动抓取内容，从而提升网站在搜索引擎中的排名，有利于网站的展现，增强竞争力。

总之，建立具有“竞争力”的营销型网站，不是“一蹴而就”的，要经过系统性、全方位地持续工作才能见成效。

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