除了基本操作，SEM推广还需要懂哪些内容

最近很多人在说现在SEM推广
都没有做的必要了，因为越来越多的新媒体渠道出现，这些渠道已经将搜索引擎的流量分散的差不多了，故而做SEM推广的意义不大。那么事实真的是这样吗？SEM推广一直是以精准营销为主，不管是怎么变化，这种精准性是不会被替代的，因为由网民主动搜索从而触发广告展现。

那么SEM推广中，我们应该注意哪些点呢？

我们做SEM推广的时候，撰写创意是一件非常重要的事情，创意是广告的门面，能否抓住用户的注意力是最重要的一件事。但是很多SEMer在撰写创意的时候，都是根据关键词来写的，或者说按照我们平常所学到的方法或者经验，一般都会围绕单元中最长的关键词来撰写创意。
就像我们前面说的一样，网民搜索关键词触发账户里面的关键词，从而广告展现，在这个步骤中，真正决定最后转化的是网民，所以我们的创意要围绕网民的需求点出发，也就是说创意要覆盖的是搜索词而非关键词，搜索词本质上才是我们与网民连接的桥梁，只有创意和搜索词越匹配，我们相应才会获得更高的点击，以及更精准的客户。

关于ROI很多SEMer都知道这个概念，但是真正把它用到实处的却很少，简单的说就是没有投入产出比的概念。很多时候我们评估的效果，大部分都这个词转化好，这个词转化不好，一般得出这个结论的依据就是依靠咨询的降序排名，其实这种思维方式是错的。站在一个好的SEMer的高度，要知道，只有利用优化技巧产生实质利润才是优化的本质，所以当我们在选择投放策略的时候，这一点千万不要忘记了，因为我们并非只是要咨询量以及成交量而已。核心是利润，切记。
的目的是什么，就是为了提高产品的销量，如果没有达到这个目的，就不是一个成功的推广营销。但是很多人在做SEM推广的时候，实际上根本就没有理解到一点，就单纯的提高排名、修改创意，没有找到整个账户存在的问题，故而造成了很多浪费，不管是时间精力还是金钱。

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