品牌如何打造爆款H5?

2022-08-07    分类： 网站建设

近几年，H5从进入人们的视线到迅速火爆各大朋友圈，品牌在H5营销上花样不断翻新，创造了一个又一个现象级的H5营销热点。进入2017年，H5的创意也进入了瓶颈期，用户创意的要求越来越挑剔，品牌吸引用户分享的成本越来越高。尽管如此，今年依旧出现了许多热度非常高的爆款H5，产生了非常好的传播效果。

就近期而言，你肯定被以下几款H5刷了屏：
一．案例分享
1、当世界名画遇上抖音，都抖抖抖起来了
7月12日，由抖音APP推出的一款魔性的h5——《当世界名画遇上抖音，都抖抖抖抖抖起来了》，瞬间刷爆朋友圈，仅上线几个小时后就已经近百万PV。

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在H5中，世界名画们不甘寂寞，拍了四支抖音视频，世界名画们居然抖抖抖抖抖起来了！整个H5设置了四幅名画，不管是节奏还是人物的风格神态都参考抖音App的模式。如《跨越阿尔卑斯山圣伯纳隘口的拿破仑》模仿抖音用户的一段恶搞，在Bang Bang的背景音乐下，将拿破仑的坐骑改为哈士奇，令人捧腹。
抖音通过这支魔性的 H5，不断放大传播声量，又在社交媒体上开启征集抖音达人们拍摄出现名画相关元素的抖音视频，并通过参与挑战排名来获取抖音周边大礼包的方式来激发用户的参与热情。因其新鲜有趣的玩法，贴合品牌的特性，又一次引爆社交媒体。
2、“DR freestyle”H5火爆刷屏
吴亦凡的灵魂拷问“你有freestyle吗?”，一下子成为超级梗火遍朋友圈， 好多品牌都在借势freestyle，而最近，由DR钻戒推出的“DR freestyle”H5，以喊麦的形式，黑色幽默的歌词，为自己植入的一部电视剧各种不顺叫屈，赢得了大多数网友的“同情”和关注。

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DR钻戒借鉴了百雀羚的叙事方式，画面一上来就是一份上海报纸（《文报汇》）的新闻，点击进入竖版视频，完全是老上海的风格，以老上海为切入点，民国风十足。整个H5的故事情节紧凑，从镖局传书，到革命胜利，再到现代，以一条“使命”为线索，最后谜底揭晓：原来是DR钻戒在上海红坊的门店因为改造原因要被拆掉。配乐上，不仅借了吴亦凡的freestyle这个梗，还把周杰伦《上海1943》的调调做了进一步的改编，更符合画面感。短时间内就产生了极高的传播量，也为DR钻戒带来了高的转化率。
3、记者探秘“ofo小黄车研发车间”
7月3日，ofo带着小黄车又火了一把。蠢萌的小黄人化身成ofo工人，以记者潜入车间揭秘的形式，带用户探访车间。采用了3D动画的画面内容精致紧凑，借蠢萌的小黄人，为用户展示了ofo造车的故事。

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整个造车故事需要靠用户完成互动任务来推动，使用户充分参与制造过程中去，来让用户沉浸在小黄人制造的喜感中，体验到造出车的成就感。而且车间的全部场景也都以黄色为主的色调，在无形中强化了小黄车的品牌辨识度，5个场景转换之间也营造出满满的空间感。此次H5是小黄车线下场景的一个延伸，其借助故事化的情境设定和多渠道的传播取得了不错的传播效果。
二、打造爆款H5，2017年H5营销新趋势
1、找准场景，把握用户情绪
大多数品牌利用H5营销实际上是创造了一个H5的虚拟场景，让用户能够在这个虚拟的场景中与品牌进行互动。品牌的H5也都是有着自己的品牌定位的，其重在与消费者的沟通，拉动消费者对品牌的情感。
因此任何营销形式都在追求贴近用户、营造场景，不管是品牌的H5，地铁里的平面海报、视频里的植入广告，还是吸引我们光顾的概念餐厅，无一例外的都是在与用户产生交互。例如，ofo的小黄车与小黄人合作后，让小黄人变身车间工人，营造出了车间的环境，让用户能够通过互动一步步的探访到车间的内部，在场景中去体验小黄车的生产过程，既有趣又能调动用户情绪。
2、利用新技术，注重用户体验
新技术既是创意展示的一部分，往往会给用户带来耳目一新的新鲜感，吸引用户的注意力，也是品牌与用户互动、增强用户体验感的法宝。
例如，许多品牌都将VR应用到H5中，淘宝在造物节上，就以VR的视角，将平面的内容做出360度的立体感，强调交互，使得用户能够沉浸在互动场景中，都能找到了自己的乐趣，也会更容易让用户乐于去分享，主动去传播；也有品牌将直播与H5结合起来，与用户实时的互动，提升了传播效果。
3、借势营销，制造品牌热点
与热点的结合是许多刷屏H5的一个共同的特点，一方面品牌可以通过借助一些社会上比较火热的话题来与H5结合，还可以借助节日热点来引导用户关注品牌；另一方面，品牌也可以自己创造热点，策划营销事件，利用线上的H5互动让更多的 用户参与进去，在线下举办一些活动，线上与线下的结合，让品牌的传播效果大化。
H5的传播使品牌在热点追随的大潮中很容易的突出出来，相比较与海报、文字、图片等静态的展现，H5的互动性可以设置成通关小游戏、情感测试、脑洞大开的创意等，容易形成病毒式的的传播。此次“DR freestyle”H5火爆刷屏的成功之处就在于借势恰到好处。
4、精准投放，整合多渠道传播
H5经过刚开始的几年的火爆之后，进入一个瓶颈期，越来越多的品牌在利用H5进行传播，但与此同时，能够正在吸引到用户注意力的H5越来越少，能够成为一个现象级刷屏的H5更少。因此，品牌要想在H5上收到更好的传播效果，必须要在深刻的用户洞察的基础上，进行精准的投放，在多个渠道进行传播，瞄准不同的用户群体，才能产生高转化率。
互动性和用户体验效果始终用户对一个产品好坏的重要评判标准，也是H5营销传播内容好坏的决定因素，品牌打造爆款H5，不仅需要在内容和创意上多下功夫，与用户的交互所带去的体验感也是品牌所需要考虑的。

文章标题：品牌如何打造爆款H5?
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