如何结合讲故事和数据以产生有说服力的内容

结合数据和讲故事，可以使您的品牌的内容坚持以有意义的方式。研究突出的故事，捕捉观众的注意力。
珍妮佛艾克，斯坦福商学院的社会心理学家和教授援引一项研究中，学生被要求一一分钟的劝说他们的类成员。每一个音调包含一个平均的2.5个统计数字。只有一个球包括一个故事。十分钟后，研究人员要求学生拿出一张纸，写下他们记得的每一个想法。只有5%的学生想起了一个统计，63%的学生想起这个故事。

对大多数人来说，数字是不值得纪念的。故事。
kwufkb1.pngnumerous研究表明故事不会使消息令人难忘的只有更有效，也更具说服力的情感。这与研究表明，我们的决定，主要是与情感（使用逻辑来证明他们），你有故事的力量在一个简单的。

你的大脑
当我们听到一个故事，不仅是大脑的语言部分激活，但也每一个大脑的其他部分，我们将使用，如果我们生活的故事。精神上，我们成为主角。在我们的思想中，这个故事是真实的，它的发生在我们身上，而不是别人。
温暖的巧克力渗出蛋糕的中心，旋转的漩涡与摩卡冰淇淋。
哦，对不起，你现在感觉饿了吗？
辣椒的巧克力蛋糕里有63克的脂肪。
你是多么渴望忘记统计？
如果这个故事是关于食物，你的感觉皮层灯。如果你的故事是关于运动，运动皮层的亮起来，如果你是一个铲蛋糕或驾驶一辆赛车。
更为引人注目的一项来自普林斯顿的研究表明，当你讲述一个故事，你的大脑和听众的大脑实际上是同步的。这意味着你可以通过故事将思想和情感融入到观众的大脑中。

不要抛弃数据
有一个例子可以让数据完全赞成的故事。
如果你读过关于“名人效应”表现在卡耐基梅隆大学的研究人员将研究参与者的故事，一个饥饿的孩子与统计儿童饥饿在非洲-你知道为什么。在实验中，参与者收到拯救儿童的小册子，一个饥饿的孩子的故事叫Rokia捐赠双钱那些看到一本小册子，统计只。
但是，在另一个实验中（同一项研究的一部分），他们给参与者一个拯救孩子的小册子，包括故事和统计。

这可能看起来像是证据确凿，就数据而言。
保罗Slovic，研究者之一，说明这一现象（约下降40%）作为一个“桶”的效果下降。阅读关于贫穷饥饿的若基亚，和你的情绪和思想都很忙。但读到关于饥饿儿童的非洲大陆上百万，和Slovic说，“数据发送一个不好的感觉，抵消了温暖的光芒从帮助若基亚。”
但数据并不总是给人不好的感觉。这一切都取决于你如何使用它。

为引人注目的内容与数据结婚的故事
如果故事激活大脑的情绪中心，数据激活逻辑中心。在同一时间激活，可以是令人难以置信的强大-如果做得正确。例如，如果你向某人讲述某个企业或产品的故事，然后把这个故事和数据结合起来，说明你对他们的帮助，你的故事就变得更可信。
在艾伦中“纽约时报”的故事与统计，”他解释说，人们害怕犯两类错误的判断：观察到的东西是不是真的存在（1类错误）；一种是有缺失（2类错误）。有些人在另一种类型的错误中更为舒适，这取决于他们的个性类型，而这就是故事和统计数据的来源。

对于某些类型的消费者来说，故事是他们所需要的。他们已经准备好做出一个决定，纯粹是基于你与他们的感情联系。但其他人不那么肯定你的故事。他们对细节印象不太深刻。他们敏锐的头脑需要努力的证明。
为什么数字让我们相信？而数据统计可以编织成任何形式支持任何理论，我们仍然认为公正客观，冷静的数字。也许这种偏见是由于我们的大脑如何处理数值信息；它只是不挠自己的情感部分。我们把逻辑和逻辑处理的数字，因为它可能是不合逻辑的，期待同样的治疗，从数据中返回。
这是一种偏见，我们营销人员可以使用，特别是当我们知道，而人们很可能会采取行动，他们的直觉，他们仍然证实，本能与逻辑。
我会说，我们需要用这种方式来使用数据，作为我们正在讲述的故事的一个确认，而不是作为故事的替代品。

珍妮佛教授Aaker这样解释道：
无论你是写一个网页，电子书，或介绍，导致的故事。抓住注意力的故事，描绘你试图解决问题的叙事图片。然后，不要只抛出一个数据集。
相反，把你的数据转换成一个有意义的，直观的上下文，从字面上说明你的观点。
在面貌的相关电子书，他们告诉你如何精心混合数据和讲故事的方式提供价值，洞察力，和你的听众的意义。

而且，要让你的观点回家，解释你的数据可视化。不要假设观众会一眼就能得到它（即使他们可以）。突出重要模式。解释你的斧头。回答问题萦绕在你的听众的脑海里：“那是什么？“
当你在一个更大的故事的背景下提供数据的时候，那就是当它变得难以置信的强大的时候，你成为你最有说服力的。
在内容营销中，你如何使用数据？

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