2021-02-17 分类: 网站建设
我们通过一些成功企业的案例来看,每一家公司都会拥有一个或者几个官网,这是用户访问和了解公司业务的最简单的方式,更是公司获取用户资源最简单有效的渠道,而域名是搭建官方网站的必需品。
所以,拥有一个域名,是互联网公司创业最重要的一步。也许在刚开始的时候,创业公司并没有多大的能力来购买一个好的品牌域名,但即使如此,也要将品牌域名列入公司的计划之内,并进行提早布局。
我们看过太多的例子,很多企业在公司经历重大变更或者临近上市的时间段,纷纷爆出已经收购了某某域名。携程直接将国际站的品牌名称更改成与域名一致的trip.com,蘑菇街收购mogu.com只为了将域名与国际品牌对应,爱奇艺收购与其股票代码一致的IQ.com等。
为什么他们选择花数百万、数千万,甚至上亿来收购一个域名?
这些钱留着给公司推广营销他不香吗?
我们要知道,能够将一家公司经营到上市的人或者团队,他们的眼光是长远的,关于资金支出和收入又怎会有糊涂账。
可为什么非买不可呢?大概有三点:
你APP做的再好,不符合平台规则,就可以给你下架了;
你店铺卖得再多,只要牵扯到平台的利益,就可以给你关了;
你自媒体号做得再棒,上千万粉丝,只要一个简单的理由,就能给你封了;
你依靠搜索引擎?只要你不给钱,搜索结果出来的就是你的竞争对手。
而只有域名它一旦买下来就是你的,是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。所以,那些大的公司他们都愿意,也有必要对品牌域名进行收购。
举例一:
苹果警告要下架微信
微信这样的大平台只能接受整改
举例二:
去年12月底微信一口气封了近五万个公众号
其中不乏上千万粉丝的大号
一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力,用什么样的域名,这其中的差别是巨大的。唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的域名才能更好吸引用户流量,再结合商标与产品,打造一体化的品牌形象,打动消费者。更利于网站口碑的建立与传播;能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用,以及广告公司的营销推广费用,是品牌推广中十分关键的一步。
举例一:
京东商城
360buy.com→jingdong.com→jd.com
他在搜索引擎上的花费
亿级→千万级→百万级
这买域名的3000万,他香不香?
举例二:
奇虎360一直在启用360.cn,虽然域名对应到品牌,但影响力仍不够大,也不够国际化。斥资1.1亿购买了360.com之后,也只是用作跳转到原有的官网,何故付出如此代价?
值得一提的是
购回消息公布后360股票涨了1亿多美金
亏吗?
已经有太多的案例帮我们证明,使用品牌域名,以及保护相关的域名到底有多重要。若与品牌名相近的域名不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中,因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题,更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下,提早保护域名是必要的!
举例:
现在大部分的互联网用户
他们都是以域名来判断
这是不是某家企业的官方网站
总结:目前纵观多数企业,甚至是世界500强企业,仍有很多企业对域名确有不够重视之处,即官方网站域名跟品牌不匹配也不精品,所以经常被不法分子冒用,不只品牌形象受损,还不利于品牌的推广。所以建议保护品牌域名,越早越好!!!
网站题目:企业为什么要购买域名,域名能够给企业带来什么样的好处?
文章来源:/news18/101418.html
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