网站LOGO的功能体现

(一)识别性

识别性是企业标识的重要功能之一。在市场经济体制下,市场竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种LOGO商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美LOG0,才能在同行业中凸显出来。它能够区别于其他企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻的印象,从而体现了LOGO设计的重要性。

(二)领导性

LOGO是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量。在视觉识别系统中,标识的造型、色彩和应用方式直接决定其他识别要素的形式,其他要素的建立都是围绕着标识而展开的。标识的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,它贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。

(三)同一性

OGO代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映出了企业的产业特点、经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标识的认同就等同于对企业的认同。标识不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标识,失去了标识本身的意义甚至会对企业形象造成负面影响。

(四)涵盖性

随着企业的经营和企业信息的不断传播,标识所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众所接受,并通过对标识符号的记忆刻画在脑海中。经过日积月累,当大众再次见到标识时,就会联想到曾经购买的产品、曾经享受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。

(五)革新性

LOGO确定后,并不是一成不变的。随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标识可能已经不再适合现在的环境,如中国电信”中国移动”标识的演变都是较为生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使标识产生革新的必要。总之,标识总是要适合企业,并紧密结合企业经营活动的重要元素。

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