行业动态传播者:多元化、主动化

在视频网站自制剧出现的初期, 传播者只是利用自身网站来与受众进行互动, 这对宣传范围产生了一些限制, 受众的互动途径也很单一, 只能在本网站下评论留言。随着微博、微信等新媒体平台的发展, 传播者可以通过社交媒体的话题讨论来与受众进行互动, 这时视频网站自制剧传播者的身份有了变化, 如对自制剧进行推广的视频网站本身、对自制剧进行宣传的创作团队、对自制剧进行分享的网民个人在这种新的媒介环境下都成了传播者。
同时, “大众传播并不是直接流向一般受众, 而是经过意见领袖这个中间的环节, 即大众传播——意见领袖——一般受众”, 意见领袖在大众传播效果的形成过程中起着十分重要的中介或者过滤作用, 由他们将信息传递给受众。视频网站自制剧的制作主体, 都是具有一定的网络影响力或者能制造网络舆论热点的人, 这些意见领袖对网络受众的心理和认知有很好的理解, 利用互联网的互动性这一特点, 制造关于自制剧的话题与网民进行互动和交流, 形成网络舆论。

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