小程序与公众号的一码两用，到底有什么作用？

什么是一码两用？用官方的解释是这样的：

为方便用户使用优质线下服务后，可查看相关公众号提供的信息，现开放线下扫码打开小程序，支持快捷关注公众号的能力。商家不必同时铺设小程序码及公众号二维码，实现“一码两用”。

友情提醒的是，都是做营销的，都是玩文字游戏的，没有必要说的那么隐晦。其实所谓的“一码两用”倒也没有官方说的那么神，有心人通过微信官网去了解的话，就可以发现，其实一码两用，只是在打开小程序的页面上，跳出一个关注公众号的选择，并非是扫码打开小程序的同时就直接关注公众号。

再简化一下两用，到底是哪两用：

1、一用：通过扫描二维码可以直接打开小程序

2、二用：在打开的小程序页面上，有提示可直接关注微信公众号

这样的解释，你是否还觉得所谓的“一码两用”是很厉害的样子？

推出“一码两用”目的是什么？

微信不会无缘无故推出一款没有实际意义的功能，小编在这里预测了一下：

1、以前的微信公众号和小程序，虽然备案的主题是一致的，但是如果想要关注的话，需要各自退出，然后再进行分别关注；繁琐的操作，在客户体验度上很难有所提升，所以一码两用可以简化用户操作，提升用户的体验度。

2、微信公众号和小程序之间的流量，两者之间很少能进行互通，“一码两用”能够更好、更方便的打通两者之间流量的互通，增加公众号与小程序之间的黏性，实现平台流量大化。

3、对于商家来说，一码两用能够打通公众号与小程序之间的流量，同样也就是增加了商户的客户来源，也方便商户能够有针对性的进行营销策划。“微信红包，优惠券，满减赠送”等营销活动，能够更为有效的增加平台与用户之间的黏性，促进客户进行消费。

站在客观的角度来评判微信的这一功能，这一功能对商户来说能够进行流量的引入的，尤其是对于有微信公众号的商户企业来说，能够更好的掌握用户的习惯，从而可以更好进行客户营销策略的展开。另外对软开公司来说，这一功能能够更好的拉动公众号的开发，虽然这一功能并不复杂，仅仅是开通账户，但是对于软开公司来说，其实也是一个可以促进产出的途径之一；当然了，在怎么产出也不如腾讯微信的产出来的稳妥，申请公众号本身就需要进行缴费。

小程序和微信公众号到底该怎么玩？

对于小程序和公众号来说，两者大家都经常是耳濡目染，都很“熟悉”，但是却并不了解，小程序和公众号到底该怎么玩？其实很简单，首先要了解一下小程序和小程序两者核心功能是什么：

小程序：简版的APP，拥有常用的购物、下单、促销、售后等功能，核心是去中心化，即用即走。

公众号：同样也具备APP的部分功能，但是更多人喜欢把它定位为一款自媒体的营销工具，进行自媒体运营，吸粉、发文、促销，搭建属于自己资源体。

“一码两用”对于商户平台来说，提供了销售平台和营销平台，可以有效的将线下门店与线上门店相结合，同时结合线上营销平台，积累并管理粉丝、用户、顾客，增强客户与平台之间的黏性，促进消费者的二次转化。

举一个很简单的例子：

常见的线下餐饮门店，在营销方面：受到门店地址的限制，很难进行大范围的广告投放，只能以门店地址为中心，进行幅散，能达到的效果也有很大的局限性。在门店管理方面：很难把握店内人员，从服务员到收银员、厨师等，人员的多少，闲散都要根据门店经营情况及时进行调整。整体的可控性比较小，弹性空间小，更多情况下受地理位置影响。

线上餐饮门店，是在线下门店的基础上进行资源升级。在功能方面：可以堂吃，只需要提前预约即可，可以外卖（外卖支持配送上门和上门自取两种方式），付款可以直接扫码支付即可，无需排队等候。在营销方面：提前预约位置，可以享受折扣消费，红包抵扣、优惠券等促销工具，好评更能享受返点等营销手段，能大限度的进行餐饮产品销售，可按季度统计热门菜品，进行促销及改进等。在门店管理上，可以大限度的减少不必要的人员浪费，从桌位安排、收付款、传菜等方面，可以大限度的进行人员的分配、调控。线上门店可以通过LBS定位系统，进行幅散式的推广，同时可进行朋友圈、好友推荐式推广。不受门店地域限制，能够对人员进行大程度的调配，增加产品销量，减少对外支出。

对于微信公众号来讲，微信公众号更多时候扮演的是营销角色，可以通过小程序，收集来访的消费者、粉丝、用户，并统一进行管理。利用公众号定期推送热门产品、销量产品，在公众号里免费赠送消费券，抵用券，红包等折扣抵用工具，调动粉丝、用户进行消费和二次消费。

所以说，小程序和微信公众号的“一码两用”，对于门店来说，是有积极意义的，可以大程度的增强平台与客户之间的黏性，促进消费者的二次消费。

<文章来源：企业品牌官>

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