2016年Q1报告6个关键的付费搜索趋势Merkle

2016年Q1报告6个关键的付费搜索趋势Merkle

Merkle的数字营销报告Q1点从谷歌的强劲增长和塑料持续走强（谷歌产品上市广告）。扩展文字广告还没有屈服CTR黄金的承诺。Bing和雅虎缺乏移动市场份额是阻碍成长。这是该报告的某些关键趋势观察。（记住数据反映了Merkle的自己的客户群，这显然大零售商。支出）
AdWords Q1年增长超过Q4

在谷歌广告支出增加21 在2007年2017季度，从百分之19季度的2016。点击量比上年增加百分之20。党的人数增加了百分之1。

Merkle学分四分之一移动文本广告之外，在图像搜索的解放军，谷歌地图的广告和单独的设备投标回报的主要贡献者，在过去一年中增长。
平板电脑报价下跌，移动的出价提高相对于桌面

平板电脑报价节节下降相对于桌面自从谷歌启用广告独立投标在两个设备去年夏天。Merkle说解耦片从桌面帮助推动增长，广告商能够调整出价分别为价值更高的桌面点击。

谷歌AdWords的手机和桌面花费增加了百分之51和百分之12，分别下降了百分之23，而平板电脑花。

手机党继续获得桌面在Q1的地面。非品牌查询，电话CPCs比Q1桌面CPC低百分之43，比百分之51季度低。平板电脑比台式CPCs在第一季度下降百分之25，从近2016年初平价下来，当设备被联合投标。

来源：Merkle
塑料保持 比文字广告增长更快

百分之52点击分享，PLA占一半以上的零售搜索广告的点击量在第一季度，从百分之48季度。非品牌查询，解放军把零售商所有的点击高达百分之75。

在谷歌购物支出增长了百分之32比去年同期在第一季度，相比百分之12的文本广告印象量不断增长的移动有助于增加PLA点击分享，和 增长很大程度上是由非品牌查询驱动的。

来源：Merkle

寻找合作伙伴，其中包括谷歌图片搜索，占季度计划点击百分之11，类似于Q4的分享。
当地库存广告获得牵引力

在第一季度，本地库存广告（LIA）占所有谷歌购物点击手机百分之19。点击率上具有比手机和桌面塑高百分之19。毫不奇怪，因为具有在线转化率，其目的是直接存储流量，低于PLA。
CTR提升扩展文字广告（ETAS）仍然是难以捉摸的

默克尔一直看到报道说混合的结果自从ETAs first来到现场，去年。结果表明对ETAS Q1的点击率提升 相比只有桌面广告在页面底部显示的标准文字广告。

占装置后键入关键字和广告的位置，还没有明确的证据表明，扩展文字广告是生产始终保持较高的点击率比传统的谷歌广告文本的格式。

来源：Merkle；与格式活跃在Q1 高流量的广告组

总的来说，成都网站建设文本在谷歌广告上的支出增加了百分之12。然而，非品牌文字广告支出同比上升了百分之16。Merkle表示，第四的移动广告单元和加广告在谷歌地图 做更多的浮标广告增长比文本格式的变化。
Bing和雅虎手机的烦恼

在Bing的广告和雅虎双子座，花费下降了百分之14，相比前一年，创下连续第五个季度消费下降。

与 谷歌对Android和iOS设备的默认搜索引擎，移动的弱点仍然是相当大的障碍 Bing和雅虎。谷歌占Q1手机流量的百分之97。Bing和雅虎的点击了桌面点击百分之19季度。

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