数据与内容双驱动，果酱音乐放弃APP，用小程序走出新媒体进阶之路

5月7日，阿拉丁指数（Aldzs.com）发布2018年4月30日-5月6日阿拉丁小程序指数周榜，其中，内容资讯榜的TOP10中，果酱音乐小程序指数位列第三。可以看出，小程序在微信生态下，让垂直内容咨询平台获得了更多的发展机会。

日前，果酱音乐宣布停止APP的运营，将内容全部转移到微信小程序上来。对于为何这么做，果酱音乐负责人表示APP的获客成本太高了，所以选择停止迭代。小程序在互动方面很有优势。未来，果酱音乐还会以插件/单独功能，做更多的小程序。

可以看出，APP的好红利期已经过去，除了个别头部APP之外，新生APP很难达到理想的成绩，资金、用户都需要高成本获取。不仅仅是音乐果酱，越来越多的APP运营者都选择转战小程序，原因有三:

1、用户体验

搜索或者扫码就能打开，即用即走，无需下载就能使用，极大地节省手机内存；相较于APP，小程序无需注册账户再登录，直接使用微信授权就可以登录，操作简单方便；小程序还能和线下很好地融合，拥有比APP更多的消费场景。

2、成本

开发和推广APP的成本比小程序高得多，除了开发成本，APP有很多中间推广成本，比如获取并提高用户认知度的成本、促成用户下载的成本等，而小程序则更直接，触达更广，成本更低，甚至无需成本，比如创新互联小程序生成平台，就是一个基于SAAS技术模式的小程序免费生成平台，不收客户任何费用，客户只需准备小程序展示图片和商品即可拥有自己的小程序，让零成本创业成为可能。

3、生态体系

APP生态体系已经趋于饱和，应用市场排名竞争激烈。小程序基于微信生态，拥有微信十亿用户流量，虽然目前小程序潜力被越来越多的人看好，竞争也愈发激烈，但根据阿拉丁每个月发布的小程序榜单可以发现，小程序利用微信社交链，后来者居上的小程序也是层出不穷。

新媒体时代下，内容传播的方式不断地更迭、转变，对于音乐果酱来说，小程序作为一种新型的内容生态矩阵，内容和数据相结合，搭建这样全新的音乐媒体服务矩阵，不仅是企业的核心竞争力，也是其能在众多新兴新媒体创业公司中形成标杆效应，实现突围的一个重要原因，成为其进阶的新路径。

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