移动营销时代，企业需要什么样的小程序

根据多方预测，预计到年底，小程序数量将会突破500万个，正式超越APP存量，对于企业而言，小程序越来越成为不可或缺的工具。

企业为什么要做小程序？

进入到移动时代，用户时间转移到手机上，PC则退步至工作等重度和专业化的使用场景，“脱离”了最广大的用户群体，并且从用户量级上来看，手机凭借移动和更优体验，完全取代了PC网站，成为企业获客的主战场。

而从互联网本身的更迭来看，整体呈现出PC网站→手机APP→超级APP的趋势，在此背景下，长尾APP和网页已很难获得足够流量，而小程序依托超级APP流量入口，成为了获取用户的新选择。

企业需要什么样的小程序？

•需求

从企业的角度出发，小程序首先应该是网站的升级版，这就需要满足品牌和业务展示的需求，与此同时，同样的作为移动“官网”，小程序还要能帮助企业连接用户，并在某种程度上承受一定的在线业务。

•能力

用户是大部分企业的基础，而小程序依托微信入口，可无缝对接超过十亿活跃流量，进而触达潜在用户，从用户量级和丰富度上来说，小程序无疑是当下好的获客工具，并且配合客服和会员体系，小程序还能起到连接和留存用户的作用。

对于大型企业而言，在具体的业务之外，品牌同样具有巨大的价值，而小程序可承载视频图文乃至VR等丰富的多媒体内容，配合微信搜索设置品牌，可更好的展示品牌和企业文化，并承载搜索流量。

在品牌展示和连接用户之外，作为企业门户，小程序也需要能承受一定的在线业务交易，借助商城版块，小程序可上线多种商品，并在线支付，满足部分用户的业务需求。

企业小程序获客场景有哪些？

•内容引流

相比生硬的广告和论文，人人都更喜欢故事，而这正是内容引流的大优势——高传达效率和说服力，而小程序通过与公众号的联动，可利用内容导入垂直流量，帮助企业获取精准优质的用户。

•搜索获客

内容引流效果虽好，但搜索依然是大部分人在网上寻找解决方案的选，这也决定了以搜索见长的百度小程序将成为企业获客的利器，但随着微信不断完善搜索体验，搜索流量显然将成为小程序获客的重要渠道。

按照当前的发展趋势，小程序无疑将成为下一代互联网基础设施，而对于企业来说，小程序则是跟上时代和享受红利的机会。

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