企业要学会利用微博营销推广

随着市场竞争的日趋激烈,以及互联网日益不断的发展,原有营销终端概念已经无法囊括,一些具有影响力并且更加贴近消费者的营销推广渠道优势日益明显,作为社会化媒体的微博就注定会成为个人以及企业营销推广的平台。

微博营销推广的价值已被业界认识并各企业广泛肯定,企业在微博推广营销中要想实现它的真正价值还有待自身良好的策划和操作能力,微博是企业实现品牌营销的有力武器,企业要学会利用微博推广营销的力量,让品牌更有活力。

微博作为营销推广平台,精于品质,专于生活,企业可以发布一些公司发生的重要事件或者趣事趣闻,从而吸引微博群体的关注,把微博当成一个良好的发布信息传播的平台,这样的微博发布之后,对于提高公司的知名度和美誉度,有着事半功倍的效果,相当于做了较完美的公关。可见,微博作为企业营销推广新产品或者是宣传企业,提高企业知名度和美誉度的营销平台,已经是一个不争的事实。

微博的高成长性和辐射力使它的营销价值被不断放大,已经成为最为即时的信息传播平台,微博的短小,发送信息的方便性,任何人都可以利用微博来实时传播身边的第一手信息,对于企业而言,尤其是一个具备创新性、新闻感的营销活动或品牌话题,利用微博更具有传播的受众基础。微博用户群体的细分与企业营销细分不谋而合,极大的提高了购买行为的转化率。微博通过加关注、粉丝、评论、转发的功能,使得微博及其关注者、粉丝群成为一个整体,至少在微博讨论的那个话题上他们具有某类共性。微博具有极强的互动性,企业微博不是一个简单的信息发布平台,而是一个信息交互平台,它与互动营销理念不谋而合。微博能把所有其他社会化媒体的优势结合在一起：视频、图片、搜索等等,产生强大的整合效应,有效地解决了营销中一次接触和多次接触的问题。

企业利用微博营销推广也需要注意一些问题,首先判断帐号有无僵尸粉,通常微博的粉丝数越多就表示微博使用的时间也就越长,根据第一条微博发布的时间,或者跟当前微博粉丝数的关系就可以粗略判断是否是僵尸粉微博。其次是无法判断粉丝的真实性与活跃度,由于网络的虚拟性,不能做到像广告那样精准的投放,也就是无法针对目标客户群进行精准营销,当然微博营销效果也是不可控的,因为微博营销是通过账号粉丝的转发,来实现广告的传播的,那么有多少次转发,多少人看了微博会去关注产品,又有多少人购买了产品,无法衡量统计,效果完全无法评估。最后是微博营销要实现精准营销也不太难,因为微博主题分类很细很明确,企业在选择营销的博客帐号时,可以根据博主的博客类型来选择广告的投入类型,可以针对目标客户群实现精准营销。其次微博活动的效果是企业最关心的问题,主要是点对点营销,且效果呈成倍数递增的效应,可以通过管理工具,像监测互联网广告一样,获得该活动带来多少的点击数等数据,并通过与广告价值的对比准确地核算出这个营销活动的投资回报率。

微博的火热已经是没有人可以改变的事实,企业想做好微博营销,就一定要有自己精确的定位,要明白自己为什么要开设微博,有目的地去搜索潜在客户,聚集他们的关注,从而开展微博营销推广,当然微博营销不是三两天就可以出成果的工作,需要的是长久的积累和坚持。

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