互联网企业为什么比传统企业更重视域名

打开福布斯的富豪榜单，你会发现前十名有一半是互联网企业家，这帮人有一个共性，都是在较短的时间内积累了富可敌国的财富。其实，除了有时代红利，在创业路上，互联网企业家在思维逻辑，商业手法上也不同于传统企业家，最重要的是，他们更懂得运用品牌的重要元素---域名。

域名的价值之重，就像你想上天有人给了你一双翅膀

李嘉诚说：“决定房地产价值的因素，第一是地段，第二是地段，第三还是地段” 超人告诉我们地段对于房地产价值的重要性，间接也告诉了我们在好的地段上做任何事都可以事半功倍。像麦当劳、肯德基开店，是在繁华、人口流量巨大的闹市区。像手机连锁、百货商场开店，也是在繁华、人口流量巨大的闹市区。为什么优秀的企业都是这样的选择呢，因为他们知道，好的地段，容易让人看到品牌，记住品牌。

“域名”被称为网络房地产，虚拟世界的门牌号。从定义上讲，它的价值已经得到最好的诠释。互联网世界很重要的一个词是流量，而流量的入口就是域名，好的域名，可以帮互联网企业每年节省数百、数千万的营销成本。本质上，如果传统企业能用好域名，每年也能为企业省不少钱，但由于不够重视，这些钱就成了企业的学费、沉没成本。

互联网企业与传统企业的区别是什么

互联网企业有个特征，创立时第一件干的事情，就是去查一下名字的域名还在不在，如果不在，要花多少成本能拿回来。如果拿不回来，就要换一个新名字，再查一下新域名在不在。或者先发展，等有钱了再把域名买回来，不管怎样，迟早都要把域名拿回来。反观传统企业，壮大了，大多数的企业也没有想法把配套的域名买回来，因为他们不止对塑造品牌的认知有限，对浪费掉的沉没成本也察觉不到。

有些传统企业还是停留在，随意用个域名，建个官网，弄个粗糙的业务简介，往那一摆就不闻不问，都不要去细究选择什么样的域名。还有很大一部份企业，连官网都没有，连域名是什么也不知道，在信息时代，这种认知就非常落后，很容易被时代淘汰。

反观互联网企业，阿里巴巴在创业之初，据说马云是拿出50万创业资金的三分之一买下了alibaba.com，马爸爸的魄力在20年前就霸气外露。小米雷军更是直接表示，他创立的品牌，必须具备三点，域名、名字、商标一个不能少，必须是一整套，否则不会启用。

其实，传统企业也有一些是很重视域名的，目前能看到品牌和域名配套的也不少，像让国人骄傲的民族品牌，华为，域名用的是huawei.com ；OPPO，域名用的是oppo.com ； VIVO，域名用的是vivo.com。

这都是世界知名的成功企业，本质已经不分传统还是互联网，大家对域名的共识、认知其实是很高的，不然也不会现在配套的都是品牌的顶极域名。但总的来说，传统企业重视域名的还是少数，更没有像互联网企业一样对域名的重视和执着。

优秀企业在域名方面都做了什么

2019年中旬的时候，迪士尼有则非常不一样的招聘启事，招聘域名管理人员，这人是干嘛的呢，主要工作就是负责管理旗下3.2万个域名，这一年又过去了，不知道是不是已经到4万个了。为什么一家地地道道的传统公司，竟然玩出了“碾压”全球互联网公司的非凡之举。除了迪士尼曾在品牌、版权上吃过亏，愿意亡羊补劳，但彰显的现多的还是它的远见。 “版权保护狂魔”、“西半球最强法务”、“版权流氓”都不足以形容它的手腕，更多的还是证明了这真的是间伟大的公司。

我国在这方面做得好的企业也不少，像阿里巴巴、腾讯、百度等老牌公司，在域名方面的保护、投入也是巨大的，每家公司都拥有成千上万个域名，有品牌保护为主的、有战略布局为主的，不管从哪个角度讲，这些措施都体现了优秀企业成熟的经营手法。

前段时间国民品牌老干妈因为和腾讯的事很火，同时牵出了老干妈对于品牌的保护策略，你可以看到老干妈保护了挺多相似的商标名称，在商标保护上，值得称赞，但却没看到在域名方面也有类似的保护，这也是传统企业成为伟大企业很缺失的重要一环，要成为世界知名企业域名保护必须不能少，因为域名是世界通用的重要无形资产。

域名在未来还重要吗

有人说过，数字时代，域名有时比CEO更重要。所以不管是互联网时代、移动互联网时代还是物联网时代，域名都很重要，因为本质上这都是数字时代。域名作为企业网络上的“标识”，与品牌营销也越来越密不可分，域名已经成为品牌的标识，而非仅仅是网站的入口。品牌正以数字化生存的方式，在互联网上积累自己的品牌资产，而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名称就像是虚拟世界中的门牌号码，愈是珍稀、热门的域名，其价值往往也愈高。

不管是传统企业还是互联网企业，越有远见的企业，越应该重视域名，就像每个人都梦想拥有一套好的房子，每个企业也应该拥有一个好的域名。

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