小程序竖起围墙

文/翟更章

2019年，对于小程序创业者来说有些糟心，资本冷了、增长陷入瓶颈、病毒传播的路径也被堵死、受限于技术未诞生新的产品形态、商业变现也没有多少起色。总结起来就是：微信不给力。

原本市场期望小程序会逐步成长为超越Native APP的全新应用生态，但现实是由于小程序技术的缺陷，根本无法视为独立应用，商业变现受APP方严格限制，更像是适用于所有Native APP的全新产品体验。这种全新产品体验为Native APP带来了丰富的内容生态，引得整个市场跟风借鉴，阿里、百度、字节、360等企业纷纷采纳。

2019年微信着力发展了以小程序、看一看、好物圈为核心的搜索体系，目前好物圈已经升级为全新的微信圈子，微信搜索也升级为微信搜一搜，接下来一年一度的微信公开课上，微信搜一搜内容生态将是重点板块。

如此一来，小程序完全变成了微信生态内的PGC内容服务商，所谓的服务也都是微信支付的延伸，困在腾讯广告里的商业模式没有独立可能。今年微信打击引导转发、设置激励视频上限、屏蔽二次跳转，也彻底堵死了小程序创业者打造独立商业模式的可能。

所以，小程序难以走出国内移动互联网市场的成长路径。

在国内移动互联网市场成长的早期，市场上没有一个成熟的不得不用的广告生态、金融生态，基于此所有创业者的成长空间都是无限的，所以当时所有国内互联网企业的目标就是做大流量，只要有流量就不用担心未来的变现。

但现在的小程序，流量做得再高，微信们政策一变就有可能伤及根本，更何况诸多小程序玩法用户都是一时新鲜，没有更丰富的运营导流变现工具，只会昙花一现。一位小程序创业者告诉捕手志，小程序市场前100名正在向本来就有成熟商业模式的大公司集中，小创业团队产品都走在艰难成长、爆发、快速下滑的路上。

这跟小程序生态过于封闭有直接关系。除此之外另一个限制市场想象力的就是，小程序的技术限制。

相比移动互联网早期，杀手级工具产品的爆发式成长，小程序没有相对应的红利。在基础的工具服务上，所有小程序一直站在同一起跑线上，微信们开放什么开发者才能用什么，像音乐、视频、修图、IM等工具都由微信们自己控制。从2017年小程序面世以来，只有电商、游戏两条路线可走。

路太窄，两年就挤爆了。

原本市场预期，随着小程序的摄影AR能力提升，2019年视频类社区类小程序会在全年龄段用户中迎来爆发，但至今为止微信们还未在技术上给市场交出满意的答卷。从今年下半年开始，微信针对小程序摄影技术进行了着重升级，但至今为止还是差强人意。

与此同时，阿里、百度、字节也在加速优化自家的小程序摄影技术，特别是百度，从2018年年底推出惠影计划之后，一直在研发自家的小程序视频处理产品，大有弯道超车的意思。

但这里也暴露出一个问题，虽然各大小程序平台口口声声要服务开发者、打造开发平台，但实际上各家在核心的产品服务上，都进行了提前占位，留给开发者创业者的市场并没有太多优势。

看来苹果能放心微信推出小程序并不是失了智的表现，而是苹果自己对真正的应用生态有着充足的信心，被扎上篱笆竖起高墙小程序本质上是换了种形式的内容生态。

原本我们批评APP的孤岛效应、互联网企业互相屏蔽，我们以为小程序能够打破这些藩篱，但实际上又进入了新的封闭。

小程序何时才能推倒自己的围墙，成长为真正的应用生态？在短期内还没有看到希望，因为微信们还在把小程序当做内容生态来运营。

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