千万不要只做一个小程序！？为什么头部都在发力矩阵化？

2022-05-23 分类：网站建设

最近，越来越多的头部小程序做起了小程序矩阵。

“给赞”陆续上线了5个基于不同场景的赞赏小程序，“画画猜猜”搭建了益智类小程序矩阵，“忆年”也在主打产品“忆年共享相册”之外，开发了7款工具类小程序。

“矩阵化”甚至成了一些小程序公司的战略方向。屡屡制造爆款小程序的朋友印象团队，从去年就开始打造自己的小程序矩阵。

创始人栗浩洋建议创业者“千万不要只做一个小程序”，因为“如果不做矩阵的话，单一小程序没有办法形成生态，很快就会下滑”。

那么，小程序矩阵都有哪些玩法？小程序做矩阵的背后又有哪些考虑？量子程序观察并对话了几个正在做矩阵的小程序团队，试图为创业者带来一些借鉴和思考。

小程序矩阵怎么玩？

给赞团队目前上线了5款小程序，分别是“给赞”、“群赞”、“给赞问问”、“给赞讲讲”和“给赞写写”。给赞创始人邓皆斌说，这些小程序是基于不同的赞赏场景派生出的：

“给赞”是面向通用的赞赏场景，“群赞”主要是面向微信群场景做用户赞赏互动，“给赞问问”是社交付费问答，“给赞讲讲”是语音轻内容分享，“给赞写写”则是文本轻内容分享。

给赞团队在不同小程序之间，做了业务上的打通和互动。比如在“给赞”上，可以向被赞赏用户发起付费提问，然后会直接跳转到“给赞问问”中完成。

在邓皆斌看来，小程序之间的联动，就像是 App 中的不同功能模块一样，“重要的是，要想清楚多个小程序的联动方式，各个小程序面向的人群和使用场景”。

对于答题小程序“全民有文画”来说，小程序矩阵则可以对主产品形成内容补充。

目前除主产品“全民有文画”之外，开发团队还做了两个小程序：“画个头”是“你发照片我来画”的悬赏画头像社区。而“画个海报”是发布插画商稿需求的平台。

全民有文画”创始人李想想说，另外两个小程序都在为“全民有文画”持续带用户。后续会把画头像作为“全民有文画”的周边奖品，而为“画个海报”供稿的商插画手，也会为主产品制作文画卡和文化周边。

功能拆分，流量互通，扩张版图，分摊风险

“小程序不需要承载过于复杂的内容”，谈到做小程序矩阵的考虑，李想想告诉量子程序，每个小程序做单一认知和简洁交互即可，不同小程序可以承担不同的业务角色。

另外，从技术角度来看，如果把所有功能都集中在一个小程序里，加载速度也会变慢。考虑到未来还会增加很多功能，为了不影响用户体验，“制作器”干脆把原有功能拆分成了4个小程序。

“制作器”小程序矩阵

除了拆分功能，提升用户体验外，小程序做矩阵的另一个目的是打通流量，激活用户。

单一小程序的生命周期有限，用户新鲜感减损后就很难存活，而小程序之间流量的互相引导，有利于将难以召回的用户激活。

栗浩洋提到，朋友印象旗下有各种各样的小程序来做导流、品牌扩张、获取大量的用户，“让用户熟悉我们的主体小程序，从而获取用户的好友关系链”。

在栗浩洋看来，App之间不能形成联动，但矩阵小程序之间则可以打通流量。“没有一个App能连接人与人、人与内容，同时连接人与线下、人与万事万物”。

此外，扩张服务版图，从而获得资本的青睐，也是不少小程序做矩阵产品的一个考虑。

忆年创始人黄衍博告诉我们，做小程序矩阵是为了进一步布局工具类小程序，产品矩阵的小程序打算向内容分享和记录方向发展。“最终希望小程序矩阵彼此之间相对独立，但又与主打产品功能协同。”

李想想则认为，目前单独的小程序比较难获得资本青睐，但是在原有产品基础上有一定规模的小程序矩阵，行业内已经成为投资人的标的案例，也成为许多团队思考小程序未来的一个方向。

而从抗风险的角度来看，万一某个小程序踩到微信红线，比起“把鸡蛋放在一个篮子里”，有多个小程序至少可以分摊风险。

不过，做矩阵并不是小程序的“万能解药”，比起做小程序矩阵，更重要的搞清楚“为什么要做”。一名业内人士认为，一些小程序在拿到融资后往往盲目开发新产品，“但如果只是低水平的复制，无法形成健康的商业模式”。

对此，画画猜猜团队认为，做一款小程序之前，要判断预测能给用户带来的价值，在某一细分领域深挖用户价值，不要求大求广，不要盲目跟风。“不能给用户带来价值的产品，新鲜感过了，也就很容易被遗忘了”。

对于小程序矩阵，你又怎么看？

<来源：量子程序>

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