浅谈商标和品牌的关系

2021-01-30 分类：网站建设

商标不等于品牌

商标是什么？

世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义：“商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记”。商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。商标的使用在商品上，与商品包装上的装潢不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部分，是企业的一种无形财产。因此，商标是一种标志，是一种知识产权的代表，是企业的一种无形资产。

品牌是什么？

顾客或消费者通过购买和使用某种品牌的产品或服务，从精神上或功能上获得了某一特定利益的满足，此后在其心目中形成一种与众不同的内在印象和认知的总和。因此，品牌是一种印象，品牌存在于消费者头脑中，对企业而言，品牌代表的是一种客户资源，品牌是一种市场营销概念。

事实上，商标与品牌两者是既有联系，又有区别。

第一，商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符合，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但是要真正成为品牌，还要着手品牌个性，品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。

第二，商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。

商标的法律作用主要表现在：

1、通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；2、促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。

品牌的市场作用主要表现在：

1、品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。

2、品牌使消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。

3、品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。

4、品牌是企业实现利润大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。

5、品牌是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。

商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。也就是说当消费者不再重视你的品牌时，那么品牌就一无所值了。

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