小程序+直播迸发新可能，小程序直播行业玩法解析

在去年的12月26日，就在微信小游戏推出的前两天，实时音视频录制及播放能力升级。开发者在小程序自建后台服务或接入任意的云服务后，实现单向、双向甚至多向的音频功能。比如在线授课、远程咨询、视频客服，以及多人会议等。小程序在那天正式向所有开发者开放了直播功能。

网络直播兴起，大众新娱乐方式

随着2016年各大网路直播平台兴起，网络视频直播行业快速成为中国互联网版图中不容忽视的一股力量。网络直播那么火的原因小编认为有以下几点：

1. 直播有着低门槛、低风险、回报高、名气高的特点；
2. 用户可以想看就看，随时切换，与小程序的特点很接近；
3. 在线一起观看主播与用户交流沟通，用户可以与主播有良好的互动；
4. 用户与弹幕交流，用户在弹幕上发布自己的意见与看法，与其他观看的用户交流，显得没有那么孤单；
5. 直播不会有插播广告，广告会极大的影响用户的体验。

用户利用零碎的空余时间去观看直播，且丰富的直播内容满足大多数年轻人的娱乐需求。

目前在直播行业中发展最好的是游戏直播行业，但其他的直播也在迅速崛起。不管是什么类型的直播，归根结底都是一样，只要你的内容有特殊够吸引人，就会有观众看你的直播。

要说用户在看什么？太多了！看主播、看美女、看技术、看游戏、看发布会、看综艺节目、看回忆、看打猎、看化妆、看吃饭、看睡觉......什么都有，只要你想看的，就会有人播。

直播+电商+小程序：缩短消费决策路径

目前各大直播平台主播的收入，主要以观打赏的礼物为主，方式单一。主播在直播中推荐产品，引导客户消费，用户必须转跳到其他软件上，这一来流程与步骤就变得繁琐，用户体验不友好。

而小程序直播功能的出现，将会解决这些问题。首先在小程序上直播没有大平台的条条框框，直播更加的灵活，且降低了在大平台直播的费用支出。小程序无需安装下载轻应用形态与直播用户想看就看，随时切换的特点很契合，用户体验良好。微信10亿用户月活量，1.7亿小程序日活量，平台用户数量巨大、市场广阔。与直播平台单纯的直播功能不同，小程序直播可以可以加入其他功能，如产品购买，预约等将直播流量快速变现。

实际上，在这之前，早就有小程序用上了这个玩法，并且还交了张不错的成绩单。在电商直播中，主播「导购」的过程可直接分享，从而在不同粉丝之间形成传播，带来大量的人流聚集，强大的网红效应又会直接促成下单和复购。

据了解，双11期间，蘑菇街小程序的直播间日销售额达到平日28.57倍；直播小程序新客占比是App的4.75倍；有主播的直播间复购率高超过了90%。

电商是直播垂直领域直播中渗透率高的，根据调研，有41.25%的受访者表示观看过电商直播。观看过电商直播内容的人群，超过六成会选择浏览主播推荐的产品，并有近两成曾购买过主播推荐的商品。

直播可以给购物者带来图文介绍及录播视频很难提供的临场感，刺激消费者缩短决策路径，通过主播所带动的氛围，刺激消费者冲动消费的产生。

直播+小程序，迸发新可能

此次“小程序”直播功能的开放，使小程序的未来前景变得广阔，可能性更多。在未来主播不在局限于大直播平台，实现直播行业的去中心化。不单只是直播行业，直播功能还能在小程序上实现在线授课、远程咨询、视频客服，以及多人会议等能力。提升企业移动化办公能力，降低服务成本，打造企业更好的自媒体营销方式。湖南互联移动小程序制作平台将助力传统企业抓住移动互联网这一波潮流，实现企业流程信息化和移动化，完成互联网化转型的多元化企业，为人们的生活提供更为便捷的服务体验。

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