一文看懂“玩号”与“建站”的关系

号，指的是各类自媒体“号”，包括但是不限于百家号、熊掌号、微信公众号、今日头条号、企鹅号等等。
站，就是网站，包括PC站点、移动站点、H5页面、小程序等等。
号与网站，显然是存在关系的。我们主要来看看“号”与“站”的不同与联系。

“号”与“站”的不同
首先是定位的不同。所有的号都是基于“媒体”定位，信息生产和传播，是所有媒体的基本功能。所以，目前位列一线的“自媒体”，“号”的主要功能还是信息的发布和传播，附带的功能基于这一主要功能。而网站的定位呢？具有“媒体”的功能，但是同时也具备更多其它功能，例如营销的功能、沟通的功能、展示的功能、交易的功能等等。也就是说，网站可以将企业线下功能全部转移到线上，但是“号”只能承担企业信息发布和传播的功能。
其次是自由度的不同。所有的“号”都是定制的，功能由自媒体平台开发，如果企业想要在“号”基础上增加新的功能，是很难实现的。举一个简单的例子，企业号想要更换发布文章的背景，就不可能。但是网站就不同，企业网站可以根据需要，进行个性化的开发。
这种自由度，在一些灰色网站运营方面体现的特别明显。例如灰色网站的很多关键词是被自媒体屏蔽的，相关文章根本无法发出来，但是却可以在网站上发布，并且搜索可以收录。这就足以说明——网站的运营自由度要远高于“自媒体账号的运营”。
最后是竞争烈度的不同。在自媒体发展的初期，大量的网站运营者将精力转移到“号”的运营商，是因为他们发现，运营“号”的成本和难度，低于网站的运营。但是随着更多的企业开始着手布局“号”，“号运营”的竞争其实已经变得激烈。不过，相对而言，似乎网站的运营成本依然大于“号”的运营。
“号”与“站”的关联
“号”与“站”存在怎么的关联性呢？
其一，存在一些相同功能。例如网站的内容可以与“号”实现同步，特别是一些原创内容，同步发布，“号”的内容会被搜索引擎率先收录。另外，“号”也具备一些网站的功能，例如在线沟通的功能、品牌展示的功能等等。
其二，存在互补关系。大多数的企业网站，其实核心是两大功能，一是营销引流功能，二是品牌推广功能。但是网站的品牌推广功能，近些年有不断弱化的趋势，一个迹象就是“艺术性网站”“高端网站”开始被不少企业舍弃，它们宁愿选择一个“品质合格但是更利于营销的网站”，而不是一个“很美但是引流效果一般的网站”。此时，“号”弥补可网站品牌宣传功能弱化的劣势，通过高质量文章在“号”上的发布，以及对“号”的推广，消费者对品牌的印象可以得到强化。

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