为什么现在的互联网起名字像动物园？

为什么现在的互联网起名字像动物园

雅虎、搜狐、搜狗、天猫、闲鱼、斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播、飞猪旅行、菜鸟物流、蚂蚁金服、途牛、猎豹、酷狗音乐、虾米音乐、红牛、公牛、盒马鲜生、驴妈妈……如你所见，就像共享单车早期大家都在抢用不同的颜色，公司在起名上也在不断争抢动物名字。

这里面有什么道理吗，这其中又有哪些有趣的故事呢，今天创新互联就坐下来聊一聊。

其实以动物给公司起名并不是一件新鲜事，广告大师奥格威就提出过一个3B理论——Beauty, Baby, Beast。在他那个年代，也就是二战前， Beast（动物）就已经是平面广告上常见的元素了，动物的品类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表现商品的不同属性。

拿我们非常熟悉的“搜狗搜索”来说，实际上这个名字来源于冯小刚的一部电影《大碗》，里面有一句台词“他们搜狐，我们搜狗，各搜各的！”，虽然当时这句台词并不十分逗笑，但是被搜狐创始人张朝阳记住了。知道2004年，搜狐要推出自己的搜索引擎时，就用上了台词中的“搜狗”。

用搜狗做名字，一方面“狐朋狗友”这个成语天然存在大众的认知当中，狐与狗很自然的会被关联起来，搜狐和搜狗天生一对好朋友；另一方面，用狗作为搜索，也十分贴切，警察在办案的时候，警犬是一个非常重要的伙伴，它们具有灵敏的嗅觉，非常专业，忠诚且服从，在搜索上，它们发挥着巨大的价值。

最喜欢用动物做名字的互联网公司恐怕非阿里莫属了。我们先来看一下阿里旗下的“动物园”——天猫商城、飞猪旅行、蚂蚁金服、菜鸟物流、神马搜索、虾米音乐、闲鱼二手交易，就连阿里家的新媒体平台都叫大鱼号，可见马云对此是有多执着，并且要一条道……通往动物园了。

这其中还有一段很有意思的故事。拿“天猫商城”为例，刚开始改名时，引起了外界（其实内部也如此）巨大的争议，大家认为这个名字又土又傻，认为是马云用屁股想出来。马云回复说，对了，它确实是我坐在马桶上想出来的。马云回忆说：“当年淘宝商城要改名时，同事起了很多名字备选，我觉得都太传统，太没有新意，太缺乏想象力了。于是晚上我回到家，睡前冲凉时突然想到“天猫”二字，兴奋异常，当即电话同事。不料那边传来悲愤之声：这哪行啊！太TM土了！第二天，办公室说一定不能不能让我用这个名字，不过我觉得，既然人人都不喜欢，正说明了这个名字的独特性。名字其实本身并没有意义，意义都是人为加上去的。既然大家肯定会骂，这就意味着这个名字骂的人越多，传播的就越快。”

于是在马云的“淫威”之下，阿里推出了“天猫”。果然骂声一片，四天内经久不息，不过第五天后，人们就觉得这名字很有意思了。

实际上越被人骂就越会被人记住，传播的也就越快，就像好事不出门坏事传千里一样，这简直就是一件得来全不费功夫的品牌营销。在人们记住后，再想办法为其增加品牌内涵就好了。而且，我们一定不要忽略“习惯”的强大……

我们说到用动物来给企业命名这件事时，它实际上有几种好处：

1. 气质和精神匹配公司

因为很多动物代表了一种技能和特长，恰恰和一些企业的精神具有通感及关联想象，所以能建立很好的品质联想。

2. 亲和力

动物区别于其他的精神名词，大的特点就是亲和力，让常见的动物和自己打交道能拉近距离，帮助企业很好的和消费者沟通，所以也看到很少公司用蛇来设计logo。

3. 便于记忆

你听听这样一句话：初始条件十分微小的变化经过不断放大，对其未来状态会造成极其巨大的差别。我如果告诉你这个道理，并将其命名为混沌叠加质变效应之类的名字，你能记得住吗？但我如果告诉你，亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风，这叫做蝴蝶效应。你一下子就记住了，因为你会记住蝴蝶翅膀振动和龙卷风的画面。这些品牌爱用动物起名字，就是类似的道理。

实际上，给企业起名本质上是一件及其严肃的事，一般来说，起名字有四个准则：

1. 准确。

2. 好听好记，有辨识度。

3. 便于传播，有个性。

4. 要兼顾价值观和政治正确。

企业在给自己起名字时千万不要儿戏，一个不准确的名字会让人在听到你的品牌时完全不知所云。王朔有一句名言：父母给子女起名字时一时的不谨慎，给孩子造成的伤害是终身的。所以给企业起名字这件事，无论你是选择动物名字，还是植物名字，还是其他，准确是第一位的，其次一个好听好记的名字能帮你快速的被人熟知，甚至是一个不怎么好听的名字，只要不会让人引起不好的联想，或者有用词不当的问题，越有个性就越容易被传播。

以上就是我们对于“为什么公司起名越来越像动物园”这个话题的探讨，希望对您能够有所启发。

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