一代鞋王，一夜之间暴跌98%，关店3860家！

一

这是一个十倍速变化的时代！这个时代大的特征，就是那一个字：快！

其亡也忽、其兴也勃！多少企业快速成功，又有多少企业分秒之间陨落。机会风口一来，多少企业又将迅速崛起，跃上前台；风口一旦消失，有多少企业无可奈何花落去！

而科技和商业模式的进步，正在不断赋予这种快以全新的加速度。摩尔定律并不仅仅在计算领域发生作用，人工智能、生物技术、医学、神经科学、3D打印、纳米技术的性价比，也在沿着相同的轨迹发展。

在这个时代，企业的新陈代谢比以往哪个时代都来得更快。如果说当年企业的新陈代谢，是按一种线性的速度进行；现在企业的新陈代谢，则是一种指数级的狂飙突进！

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想想这些年吧，柯达胶卷被数码相机消灭了，索尼随身听被CD机消灭了，CD机被MP3消灭了，地图被GPS系统消灭了，诺基亚手机被苹果消灭了，出租车则正在被滴滴消灭.......

如果在大变革来临之际，不顺应时代的潮流，不做出应对之策，即便是再庞大的商业帝国，也不能幸免于难！

没有人，能永远站在时代的顶峰！

二

眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了。

刚刚，一代“大众鞋王”达芙妮披露了2018年财报，其业绩近乎全面崩盘，令人嗔目结舌：

2018年达芙妮实现营业额约41.27亿港元，同比下跌20.8%；经营亏损增加9780万至7.87亿港元；股东应占亏损约9.94亿港元，同比上升35.4%。

2018年达芙妮年度内净关闭1016个销售点，其2017年全年关店数达到1009个。而加上在此之前的2015和2016年，达芙妮4年内一共关了近4000家店铺。平均每天关店2.6家。

是的，还记得吗，达芙妮？曾经在中国，它可是大名鼎鼎、金光闪闪的鞋类品牌！

时光倒退7年。

7年前的2012年上半年，达芙妮的营业额直逼51亿，同比增长近29%。当时内地每卖出5双女鞋中，就有一双是达芙妮的。

在最辉煌的时候，达芙妮一共有上万家销售点，市值高达170亿。也难怪当时达芙妮掌门人陈英杰踌躇满志地说：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”。

然而，现实就是这么残忍，仅仅7年之后，达芙妮已经走向了衰亡，市值从170亿跌到只剩4亿，暴跌97.6%，堪称全面崩盘。

正应了《红楼梦》中的那句注解：陋室空堂，当年笏满床。衰草枯杨，曾为歌舞场。

再见了，一代鞋王！今夜，你将为谁哭泣？！

三

一定意义上，一部达芙妮的衰落史，折射出的，是一部中国实体零售店的衰落史。

达芙妮的前身是在台湾做女鞋代工厂起家的永恩国际集团，1990年以自创的品牌“达芙妮”进入大陆内销市场，迅速成功俘获全国年轻女白领的心。

达芙妮为什么成功？达芙妮的成功，很大程度上是它营销渠道的成功：曾经，达芙妮的线下实体店，遍布全国！

正所谓“得渠道者得天下”。纵观达芙妮当年的发展史，其实也是快速开店的扩张史；而正式达芙妮密密麻麻的店面，支撑达芙妮，成为鞋业之王！

2003年，达芙妮的总店数为739家，十年过后，门店数量几乎增加了10倍，达到6700家，特别是从2009年到2012年，每年都保持着新开1000家店的速度，简直是风一样的品牌。

到了2012年，达芙妮达到巅峰，在全国有4600家直营店和1000家加盟店，仅2012年上半年，达芙妮的营业额直逼51亿，同比增长近29%，内地卖出的女鞋中几乎每五双就有一双来自达芙妮。

绝大部分的百货商场，都有达芙妮的店面，由于品牌覆盖了各种年龄层，再加上店面的众多，达芙妮不仅仅占据了大量的客户，同时，也成为了百货商场青睐的对象。

一时间，达芙妮利润暴涨，市值狂增！最巅峰的时候，一度达到了170亿！

然而，成也萧何败也萧何，当年达芙妮线下实体店的成功，也埋下了它今天凋落的病根。

就在达芙妮公司达到巅峰的时候，另一股势力开始崛起。2013年，电子商务彻底爆发，这种商业渠道，颠覆了传统商业的线下单渠道模式！在迅速发展壮大的电商的冲击下，实体零售业正在经历着一“劫”又一“劫”。

近几年，一家家带着岁月记忆的实体店或黯然离场，或不得不闭店改造，实体零售业整体进入了整休期。

代表性连锁卖场苏宁，2014年主营业务首次出现亏损；

代表性百货品牌万达百货，2015年关店46家；

代表性消费品波司登：2015年关店超5000家；

代表性体育用品及服饰品牌李宁，,2014年关519家店，2015上半年关1200店。

昔日鞋王也难逃颓势。2012年达芙妮存货开始走高，2013年销售收入104.47亿港元，存货达到26.43亿港元，加上218天的周转天数，达芙妮的业绩压力可见一斑。

2015年，达芙妮第一次出现亏损。2016年营业额更是下跌22.4%，亏损扩大至8.19亿港元。

4年来达芙妮关闭了近4000多家店面，平均一年1000家，平均每天关店2.6家。

这个时代，曾经让你胜利的，转瞬之间也可能将让你消亡！面对电子商务的出现，当线下实体店模式崩坏时，达芙妮还心存幻想，继续以线下渠道为王，而这种顽固也让达芙妮公司付出了惨重的代价！

四

达芙妮的成功兴于百货商场的盛起，达芙妮的失败也源于对百货商场的无限执着；“鞋王”的唏嘘落幕，意味着以百货商场为核心的时代正式结束，更说明了一个快速颠覆的时代到来！

达芙妮的案例说明：这是一个变化的时代。一日千里的科技，正在使一切坚固的，变成脆弱的；使一切岿然不动的，变成变动不居的。在你看不到的地方，你处身的行业，会正如大地坍塌，最终只剩下熔岩中的廖廖孤岛。

达芙妮的案例说明：没有一种商业模式是永恒的，再大的帝国也要学会居安思危，更要适应时代的变革！500强公司的平均寿命已经从20世纪20年代的67年降到了2015的12年。达芙妮由盛而衰，则才用了7年。龟兔赛跑中，看似牛逼的兔子只是打了个旽，就已永劫不复！

达芙妮的案例说明：以前时代里的企业竞争，只是平面二维的、同行业之间的竞争，这个时代的竞争，则是三维、四维乃至更高维度的跨界竞争，是一种黑暗森林中的超级对决！你不主动改变自己，别人就会来改变你；你不主动颠覆自己，别人就会颠覆你。

中国企业要活下去，就必须具有强烈的危机感，战战兢兢，如履薄冰！即使在日子过得不错的时候，也要始终保持自我颠覆、自我革新和快速迭代的动力。

这个时代唯一不变的就是变化，只有偏执狂才能胜利！

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新闻来源：/news37/98887.html

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