小程序商业价值分析丨小程序+推广一体化解决场景转化、流量变现

有人说电商是马化腾可望不可即的梦，就像马云对于社交功能。

小程序的出现，可以理解为马化腾对电商发起的又一波冲击，微信内的品牌电商能量有可能被大大释放（教育培训类产品，属于虚拟商品，也是电商的一部分），尤其是定位精准、不依赖大流量生存的小众高端品牌，因用户查询与支付的体验极其流畅，所以大大受益。

微信或许不会直接做电商，但是它可以做一切电商的入口。

1.基于市场场景，聚合高频和低频服务场景转移小程序，取代和占据至少50%的应用市场。

解决了一个巨大的问题——获客成本降低。

解决了获客成本较高的问题，企业可以通过营销直接社交化、定向化推广自家小程序，基于微信和支付宝的巨大的品牌效应和信用背书，推广将比以前成本更低，不需要那么多成本。

2）线上线下连接商家和用户的重要工具

拥有了获取用户流量的机会，部分产品重生。

例如低频刚需、或者高频产品，比如小程序乘坐地铁以及公交车，几个月内就单个城市增加了数千万用户，解决了大家出行问题，并且降低了地铁公交公司的应用推广成本。

3. 降低中小企业的开发负担，丰富移动化场景

1）加快移动互联网场景化进程

开发管理简单，降低获客成本，对企业和中小企业而言，小程序本质上释放了中小企业开发原生App 的负担，也降低了用户使用低频App的成本。可装可不装的APP统统不装，在小程序上直接实现使用，用完即走，最多收藏下经常用的那几款。

2）小程序对重度高频App难以形成冲击，比如阅读、新闻、游戏等一些重度的APP，无法对其带来太大的影响

大量低频长尾App原本就处于不好的状态，可借助微信小程序获得再生。

目前小程序分为六大类，涵盖零售、电商、线下服务等一系列场景，包括金融、物流、教育、交通、IT 科技、富媒体、生活服务等十余个领域，应用场景及其丰富，应有尽有。

归根结底，消费者要消费的不是小程序，而是小程序承载的商品与服务。

小程序时代，给小众品牌电商带来了爆发的机会，未来的更多消费或者场景都会以小程序、原生APP、网站三个维度来进行展开，作为每一个面向消费者服务公司绕不开的过程，由此产生的应用层的推广及流程分发带来巨大收益价值。

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