远离黑帽SEO，让外贸网站健康成长

2016-03-01 分类：网站建设

谈到外贸网站优化，避免黑帽战术是明智之举。

什么是黑帽SEO？

黑帽SEO是一种实用的总称，可以改善您在自然搜索结果中的表现，就像Google谴责搜索引擎一样。

当我们说谴责时，我们的意思是谴责。参与黑帽SEO策略可以使您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上受到惩罚，并且在极端情况下，完全禁止搜索引擎。考虑到所有网站流量的51％来自有机搜索，最好留在谷歌的青睐。

你可以用一个经验法则来确定一个策略是否属于黑帽SEO问题伞是问自己：我这样做是为了给我的网站访问者提供价值，还是我这样做是为了在搜索结果中做得更好？如果答案是后者，那么远离你正在考虑的任何策略是安全的。

黑帽SEO的简史

回到过去的那一天，当世界上最酷的家伙在西雅图或周围穿着格子衬衫时，SEO的世界就像狂野的西部。那是20世纪90年代，我们现在认为理所当然的主要搜索引擎都处于他们的幻想状态。

在这个无法无天，混乱的搜索引擎优化时代，任何事情都发生了。在奶牛回家之前，作家可以填写关键词。如果你想建立一个网站，这些网站的存在只是为了相互联系并提升自己的排名，你可以做到。考虑隐藏您的内容，以便它向搜索引擎展示一件事，并为用户提供完全不同的东西？听起来很开心。

但是，尽管Ringo Starr和Marvin Lewis可能表明，没有人可以永远滑冰。一旦进入21世纪，谷歌正在走向世界统治的道路，并开始打击愚蠢行为。更新后更新试图通过惩罚过度优化器，关键字stuffers和neer-do-well链接构建器来改进索引。

一旦谷歌完全达成一席之地，信息就很明确了：网站管理员和内容创建者要优先考虑用户体验（UX）而不是搜索引擎优化。来自快速加载，易于导航的网站的相关高质量信息成为（并且仍然）的首要任务。

哪种战术被认为是黑帽SEO？

网关（门口）页面：旨在对特定搜索查询进行高度排名的网页，仅用于将访问者引导到同一网站上的其他页面。

内容自动化：使用工具或脚本自动生成和发布内容。

隐藏文本和链接：使访问者看不到某些文本或链接，旨在纯粹为搜索引擎进行优化。

关键字填充：通过在正文，图像名称，元标记等中过度使用来过度优化给定关键字的一段内容。

链接农业：除了相互链接并获得更高排名之外，无缘无故地创建网站网络。

购买链接：支付其他网站链接到您的链接以获得域名管理权。

隐藏真实内容：向搜索引擎抓取工具展示一条内容，向访问者展示另一条内容。

垃圾评论：在其他网站的评论部分建立指向您网站的链接，以获得域名管理权限。

页脚垃圾邮件：填充页脚链接仅用于排名（而不是改善用户体验）。

文章旋转：使用工具以独特或释义的方式自动重新生成现有内容。

使用不相关的关键字：将不相关的关键字合并到旧的内容中，仅用于对这些关键字进行排名。

诱饵和转换：获取高质量内容的链接，只是用更具销售性或商业性的内容取代内容。

刮痧：窃取其他网站的内容并使用它来为您的网站吸引流量。

低质量的客人发帖：在另一个网站上写一篇客座帖子纯粹是为了链接到你自己的网站，而不考虑提供给帖子读者的价值。

交换产品链接：向某人发送免费产品以换取她的评论并链接到您的网站。

举报竞争对手：不诚实地报道竞争对手网站的黑帽战术，希望他们的惩罚能提升你的排名。

虚假标题：诱人的点击带有诱人的标题，并引导访问者访问不相关的页面或内容。

这个清单并非详尽无遗 - 还有很多其他的策略可以让你至少获得一记耳光。我们的清单也不是一成不变的; 有机搜索不断变化。也许有一天，谷歌将严厉打击元标签优化（可能不是）。但是，与此同时，这17个例子应该让你很好地了解什么是不赞成的。

我应该坚持哪种谷歌SEO策略呢？

白帽SEO指的是 - 你猜对了 - 谷歌批准的战术套件将改善你的自然搜索排名。

毫无疑问，你可以做的最好的事情就是创造信息丰富，高质量的内容，回答访问者的问题，并（至少在某种程度上）解决他们的问题。这需要对搜索意图有很强的理解，并且愿意进行大量的关键字研究。除非您知道访问者正在寻找什么以及您希望以何种内容为基础，否则您无法创建精彩内容。

另外，好的内容可以获得编辑链接。虽然访客博客和推广没有任何问题（我们鼓励这些事情），但是获得权威的入站链接而不是要求它是高峰。

最重要的是，您的网站需要快速，安全且易于导航。

截至今年，谷歌正在对正在加载时间过长的页面和网站进行正式处罚，特别是在移动设备上。更不用说用户根本不会容忍缓慢的事实。

从HTTP切换到HTTPS是一个明智的选择，因为它已经成为近五年的排名信号，并且在地址栏中标记了不安全的站点。

由于几个原因，易于使用很重要。一：让用户轻松到处找到他们需要找到的东西是一种增加停留时间的可靠方法。第二：让爬虫更容易到处，确保您的更多内容将被编入索引并在SERP上展示。随时掌握内部链接，确保只需点击几下即可从一个地方到另一个地方。

页面上的SEO就是让您的页面尽可能与搜索查询相关。

对于给定页面，标题标记是搜索引擎用户在SERP上看到的超链接标题。

在标题标记中包含核心关键字会使网页与搜索查询更相关，并增加用户点击的可能性。确保标题标签足够短（55-65个字符）以避免截断并保持用户参与。

元描述是出现在SERP标题标签下方的文本。

您有机会1）通过包含核心关键字进一步展示页面的相关性，2）告诉用户页面的内容。将元描述保持在165到175个字符之间可确保它在移动设备和桌面上完整显示。

确保在整个页面中也包含您的目标关键字：在标题标签，整个正文副本和URL中。这向用户（和搜索引擎）显示内容是相关的并且他们应该保持参与。此外，在图片名称和图片的替代文字中使用关键字可以让Google更好地了解网页的内容。

中间地带：灰帽SEO

不可否认，本节的标题有点误导。将灰帽SEO视为黑帽和白帽之间的中间地带并不是完全错误的。然而，更准确地认为它是既不是黑帽子也不是白帽子的实践术语。这两个定义可能看起来非常相似，但有一个关键的区别。

前者暗示谷歌已经对所有可能的SEO策略做出了判断。但事实并非如此 - 谷歌并没有对所有事情给予我们强硬的立场。所以，如果不清楚谷歌是否对特定的做法不满意 - 如果SEO能够合理地辩论问题的双方 - 那么你的手上可能会出现灰帽情况。

为什么重要的是要认识到你的新想法是灰帽子？因为经历它实际上是掷骰子。当然，它可以提高您的流量并帮助您发展业务。或者，它可能需要南方的事情。您所能做的就是尽可能地教育自己并进行一些成本效益分析。

总结

SEO将争论好和最差的做法，直到时间结束。在大多数情况下，我们不知道Google算法背后的因素或这些因素的加权方式。此外，规则每天都在变化。这一切都增加了很多猜测和分歧的空间。

什么是没有争议的是，在做见不得人的东西让你的狗屋。当你的有机交通高原或直线下降时，它会感觉好像流氓是你唯一的选择。从来没有这种情况。总有一些东西（或许多东西）可以调整，改进，修复或删除。这只是一个关注它的问题。

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