小程序为何比官网更适合做“官网”

PC互联网时代

在 PC互联网时代，官网就是一个公司的门面，是公司产品和形象的展示窗口。如果没有官网，公司可能会被认为是一家皮包公司或者是没有实力的公司。而且官网也是客户了解公司和产品的第一渠道。

移动互联网时代

移动互联网时代小程序则有取而代之的趋势，无论微信、阿里支付宝、淘宝、头条、百度等等都在极力扶植自家的小程序产品。拿搜索来说，百度智能小程序的搜索展示权重是远高于H5页面的。

“官网”应当具有哪些特性

信任打造

对于有一定规模或者是想正规长远发展的公司来讲，官网就是一个品牌形象传播渠道。类似于身份证一样，而且官网内容的及时更新展示有助于提升客户信任度。比如地址、产品、咨询、资质、荣誉等的展示。

触达用户

无论企业采取何种方案，广告也好地推也好。哪怕现在的微商也好，最终目的都是为了触达用户达成商业交易行为。而移动互联网的普及和推广，已经打破了PC时代“入口皆百度”的情况。各家巨头APP均有自己的客户群和壁垒。借助其平台能很好的直达用户。

业务促成

精准流量的取得往往要付出很多的成本，而流量取得后达成交易才是我们想要的。而官网作为企业的第一入口，是企业权威形象的代表，而且在其上达成的交易是没有第三方抽成，而且也是不受第三方规则限制。

那么小程序为何能取而代之？

流量获取

小程序是各家平台推出，推出的本身就已基于各个软件的海量群体，比如头条、微信、百度、支付宝等，均有数亿的用户群。而且里面均已为小程序提供了极其方便的接口和展示及购物场景，无需再跳出APP另外对接。

功能强大、体验更好

各平台为获取用户，提高用户体验，不断优化接口，提供了很多功能，小程序中很多功能的实现还可以和对应的APP配合（比如支付宝的天然交易场景，微信的社交场景，头条的资讯推广场景），极大的提高了体验。

成本低

虽说各家平台相互割裂，但程序规范方面相差并不大。可以用远低于PC时代的站点和商城开发成本来做小程序。基于各大平台的天然优势，其推广成本，展现成本，维护成本，优化成本等也是要远低于PC时代。

交易达成

各大平台推出的小程序均在订单成交方便做了巨大的优化，这一块是PC商城无法比拟的。基于巨头APP基础，可以提升用户的可信度。（想象一下，用户是更愿意在支付宝中付款呢，还是更愿意在一个陌生的官网付款呢？）

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