旧曲新唱——音乐营销的新天地

创新互联告诉您时至今日，大多数人听到“酸酸甜甜就是我”这首歌就会想起蒙牛酸酸乳，“我的地盘听我的”就会想起中国移动的动感地带业务，与其说这是音乐的魅力，不如归咎于品牌营销牌打的好,音乐和品牌融为一体，互相帮衬，成就了一种独特的营销方式，即音乐营销。

音乐营销早已有之，但相对于其他社会化的营销，音乐营销一直不瘟不火。近日，音乐营销再出经典，引发网友热议。网易接二连三的上线洗脑神曲《浙江杭州网易互联网招聘了》和「社会摇」DJ 新曲《创新互联正品哪家强，杭州网易找考拉》吸引了一大批二次元青年的注意力，让人直呼“鬼才”，心甘情愿进行二次传播;方太的口水神曲《炒包菜》音乐MV，出其不意的推出新产品方太水槽洗碗机，放下中规中矩的“厨卫领导者”架子，方太开辟了别样活泼的营销新路子;此外，梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV与乐视音乐联合呈现2016年格莱美音乐奖让奔驰不管是从品牌定位还是商业价值上来讲都更上一层楼。由此可见，随着互联网技术和移动终端的发展，以及越来越个性化、立体化的年轻消费群体的壮大，沉寂一时的音乐营销似有焕发新生之意，让很多品牌跃跃欲试。

在目前大多数品牌以视觉内容展示品牌创意的时候，音乐营销就像是一股清流，它跨越国界、地域和文化成为一种与消费者独特的交流方式，只要找准品牌与音乐的结合点，音乐营销照样可以玩的风生水起。一方面，随着消费的逐步升级，消费者在满足了物质追求的同时有了更高层次的追求，即通过消费获取精神上的愉悦和价值上的认可，图片、文字、视频等常用形式已经让很多人审美疲劳，难以从众多营销中脱颖而出。现今的互联网文化送来了二次元文化、鬼畜、洗脑神曲等，歌词走心，旋律好听或魔性，这一切都为音乐营销带来了新契机;另一方面，移动终端的发展和数字化水平的提升让音乐的传达率较之多年前成倍增长，消费者接收和传播成本趋于零，碎片化的移动场景赋予了用户更多接收音乐的机会;在此基础之上，音乐作为天然拥有稳定互动属性的媒介，能基于同一首歌、同一段旋律重复的占据用户的移动时间，进而在收集用户的位置、性别、年龄信息等方面享有得天独厚的竞争优势。因而最终在实现Geo targeting目标结果转化上成本更低、效果更好、转化更快。如此，整合了内容营销、情感营销、个性化精准营销甚至是技术营销的多元化、生动化的音乐营销成为打动消费者的神器也就不足为奇了。

当前，以音乐营销为典型代表的旨在融合移动互联场景与移动用户多元文化和价值追求的新兴营销表现形式，正从幕后走上台前。移动技术与多媒体的融合大幕正在拉开，一大波颠覆性的内容展现形式开始走进人们的生活，怎能不令人激动。

新闻标题：旧曲新唱——音乐营销的新天地
文章转载：/news45/169695.html

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