企业手机网站推广场景分析

什么是场景？简言之，就是在合适的地方出现。例如，烧烤摊的场景就是马路边或者大排档，这是烧烤摊的场景，如果将其放到百货商场里面，就不合适了。
什么是企业手机网站？就是企业用于推广和营销的网站，主要是企业站。
企业手机网站适合什么样的场景呢？或者说匹配什么样的场景呢？在回答这个问题之前，我们先看看，企业手机网站不适合的场景。

企业手机网站不适合的场景
在我们看来，有三类场景是不适合企业手机网站的，也就是说，企业在这些场景下推广网站，是不合适的。
一是PC网站。创新互联已经观察到这样一种现象——不少企业在做了响应式网站之后，还做了微信网站。它们的一个做法是，在PC网站上放上了二维码，让用户扫二维码的时候，会进入微信网站。一般情况下，客户扫描二维码是希望直接与企业联系，而不是另外打开一个和PC网站一模一样的微信网站。我们认为，这种设计是欠妥的。
二是APP内部场景。在APP内部投放广告，也是一种营销的方法。在使用很多安卓APP的时候，会不间断地从顶部跳出广告，点击进入，可能会打开一个企业手机网站。这种场景下推广手机网站，也是存在问题的。一方面，用户对这种广告投放方式比较“恶心”，体验很差；另一方面，广告效果不好，用户通常不会在手机网站上停留，而是回到APP。APP内投放广告，更适合其它APP，而似乎不太适合手机网站。
在我们看来，目前，如上两类场景下，是不太适合去推广手机网站的。
那么，问题来了，那些场景下适合推广企业手机网站呢？
适合企业手机网站推广的场景
还是搜索。包括维护和竞价，依然是手机网站的主要推广渠道。一般情况下，用户在搜索框键入关键词，就是希望能够找到相关的商品和服务，网站就是商品和服务的载体，与用户的预期相符合。而不是资讯或者自媒体文章。从这个角度看，百度搜索力推熊掌号，其实不太符合“场景调性”。
坚守导航。导航场景下，虽然也适合推广手机网站，但是资源有限，成本也比较高。所以，导航这一渠道，只适合一些门户手机网站、手机商城的推广。

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