霍金先生说:万物皆守序,网络营销也是如此!

霍金先生曾说，通观整个科学史，人们已渐渐明白，事件不会以随意的方式发生--它们反映了某些基本的秩序，这可能是--也可能不是--有神力相助的。

——致敬霍金先生

回顾中国互联网发展的这20年，几代企业经历了多次浪潮，有的学会在里面游泳，有的已经游过对岸，还有的在水中挣扎。想通过了解互联网发展史，反应网络营销在不同时代的不同的基本秩序，让更多的传统企业尽早“上岸”。

从最初1998年中国互联网萌芽时期的BBS到如今的人工智能，互联网发生很多事情，迭代淘汰了许多产品;同时也衍生了一种区别于传统的营销方式--“网络营销”。作为一个现今各个企业都需要开展的“获客”方式，“网络营销”它却又往往被称为是一大“玄学”。一方面它的地位和权重越来越高;另一方面，似乎它又很模糊，看起来，很多企业不知道如何从真正意义做好网络营销。

试着回溯了互联网过去20年的发展历程，从而全面的了解企业开展网络营销的市场环境、互联网工具的迭代变化、实现“用户获取&用户付费”以及“用户维系”。以下，将分为3个阶段，与你分享。

Web1.0

1998-2005 萌芽时代，流量为王

如果要为早期中国互联网的发展定义出来一个里程碑式的节点，1998年或许是很为恰当的年份。以此为节点，互联网在国内的发展迎来了一次长达3-4年之久的爆发与井喷，迎来了自己的一波春天。这时候互联网以信息传递为主，门户网站时代，腾讯、网易、搜狐三大门户网站为代表。媒体采集整理信息传播给大众，用户被动接受。

2001-2005年这个阶段中，大家更加看重的是“对于关键渠道的占据和流量获取效率”。整个行业对于“流量获取”的越发重视以及部分“流量入口”的成形。

网络营销1.0 渔网逻辑

因为信息传播力度有限，用户会主动去获取信息，更有耐心，即使有的信息他们也不需要。产品更关注本身的覆盖率，而不是用户体验。

企业只需很简单地做一个名片展示型的网站，向客户证明企业存在。公司名称、地址、产品罗列好，再用“企业宗旨”表个态，互联网的一步就这样迈出去了。

Web2.0

2005-2013 “用户”崛起，移动互联

在2005-2009年这个时间窗口中，有大量Web 2.0型的产品诞生和兴起，所谓Web2.0，可以简单理解为是“由用户主导而生成内容的互联网产品模式”。

在整个中国互联网网民数量突破1亿之后，“用户”们终于开始获得越来越多的话语权， 用户逐渐在互联网平台上生成内容，并且在用户原创基础上，引入社交网络的概念。

2008年下半年，随着苹果发布iPhone3G以及宣布开放App Store，以及Google旗下Android操作系统的发布，人们开始意识到：移动互联网的时代来了。

由那时开始至今，中国互联网开启了又一个波澜壮阔的时代——所谓的“移动互联网时代”。

智能手机的渐渐普及和“移动时代”的到来瞬间在互联网世界中开辟了一块新的战场，它意味着原有的格局和用户习惯可能会被打破和重构，意味着人们的碎片时间也将开始可以被抢夺和占据，意味着N多新的机会。

网络营销2.0 枪型思维

到了这个时期内，大家更加关注的事情变成了“传播”。用户接受的信息量太大，目标被无数元素吸引，失去耐心、不喜欢停留。

企业需要花费更多的时间来研究用户需求，客户只想被一枪击中!不少企业有了“网络需要营销”的意识。2009年，创新互联打造具有营销力、品牌力、传播力的营销型网站，帮助企业准确地击中目标客户。

Web3.0

连接一切的互联网

互联网通过智能分析为用户推荐。如内容类产品：今日头条;淘宝购物类似商品推荐。

进入到2013年之后，整个互联网世界的用户增速开始明显放缓，在任何一个市场内，当“用户数量”的增长空间已经不那么明显，大家竞争和PK的重点就会开始调转方向，要么是开辟新的战场，要么就是在原有的基础上做得更加“准确”，抢占用户使用和触碰频次更高的场景，这是永恒不变的规律。

进入到2016年后，随着用户的时间精力越来越稀缺，大量还依赖于打价格战等无策略的企业越来越举步维艰。

在这一时期，网络营销与产品之间的关系开始更加紧密，随着用户体量的增加和用户构成的复杂性，运营所拉来的用户也越来越会影响到一款产品的成长。

因而，网络营销在“策略”和“节奏操盘”层面，也开始需要有更加精密细致的思考。也就是“准确网络营销”。

网络营销3.0 准确网络营销

在“产品同质化，创新空间越来越小”的今天，不同公司和产品之间的网络营销争竞争，将会越来越转向“准确”。

并且，这样的竞争可能比拼的维度会更加丰富而立体，它可能既包括了传统的推广和获客，又包括了更加用户维系，还包括了更偏务须的“品牌塑造”和“传播”。

这时，需要网站建设、运营服务等落地转化升级;通过有“力”的工具、隽拔的团队、细心的运营，实现准确网络营销，降低企业成本提升转化效率。一步就是知己知彼，了解自身水平和对手深浅，对症下药。介绍一个检测工具：

这样的时代，对于企业网络营销的挑战将会更大，当然，也意味着企业在网络营销也会有更多的机会。

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