市场驱动营销，内容需要灵魂

在互联网及移动互联网高速发展的背景下，2019年数字化继续以汹涌之势，影响和改变着整个营销行业。伴随市场上新热点的不断涌现，营销人持续关注并积极寻找刺激点，从而带动整个数字营销行业的追逐。事实上，无论是短视频、创意中插，还是营销云、信息流广告等，均是多重因素作用下产生的不同营销形式。为了赶上环境和消费者的变化，营销必须持续以新鲜的姿态出现在众人面前。

需要强调的是，营销形式需要多变，但万变不离其宗，消费者是数字营销重中之重的事实永远不会改变。消费者在哪里，广告就应该在哪里，虽老生常谈，却也是亘古不变的真理。各企业在产品制造、企业营销、企业责任等方面，都要重塑与消费者的关系，创新与消费者的互动模式，真正为消费者提供优质服务。

如今，消费者需求越发个性化、碎片化，数据与技术的发展越来越快，数字营销方式也可以更为多样化。此情形之下，新一代数字营销平台必须运用更丰富、更智能、更有效的手段，为广告主切实解决问题，这不但是企业生存的王道，更是整个行业的未来之选。

长期以来，内容营销都是数字营销活动的核心。一个有效的内容营销战略能够贯穿在整个营销链条之中，一步步引导消费者最终做出购买的决定，而一个将公益放在突出位置的拥有灵魂的内容，发挥的作用与价值则更为突出。

诚然，数字营销平台巧妙地将一些易于被传播的介质，通过创意赋予新的价值，创造话题媒介已经成为社交媒体时代的新方向，尤其是针对一些公益主题的传播。比如，借“世界自闭症日”到来之机，腾讯音乐上线了由自闭症儿童演奏的公益数字专辑《来自星星的礼物》，并打造了以自闭症儿童的画作制作的明星签名明信片，作为礼物赠送给幸运听众，以让音乐人为自闭症儿童书写祝语。很明确的是，在音乐快速走向大众社交的趋势之下，数字专辑不但带来了一种全新的交流模式，而且为以音乐为形式的公益行为提供了丰沃的土壤。腾讯音乐娱乐集团将自有资源优势和品牌影响力巧妙地转化为公益驱动力的同时，也为整个社会公益模式的优化提供了启发。

无独有偶，京东联合扶贫项目推出的《京晚8点》第二季，深入四川阿坝州、四川凉山彝族自治州、河南省信阳市等地，拍摄了牦牛肉、橄榄油、毛尖茶等当地特色。通过一系列短视频深度挖掘这些食材背后的人文故事，让更多人了解这些美味的制作过程以及当地居民的生活状态。不可否认的是，此栏目不但帮助了贫困地区居民脱贫致富，而且为京东创造了十分不错的口碑及传播效应，充分体现出了其有情怀的一面。

总而言之，一个优质的创意公益内容会产生情感互动，给消费者内心带来深刻的触动，从而与其建立更有温度的情感联系。拥有灵魂的内容永远不会是泡沫，反而可能会赢得众人的赞赏和敬意，让众人看到品牌的社会担当，塑造品牌的优质口碑。

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