服装品牌网站的视觉风格

首先，作为企业VI系统的重要组成部分，服装品牌网站界面的视觉风格比如网站的色彩搭配、文字字体的选择都受限于其企业VI系统的基础设计。其次，服装企业自身的产品类别及风格也会对其网站的界面形象产生较大的影响。不过，总体上来说，当前服装品牌网站界面的色彩往往趋于中性，并配合极少量的纯色来搭配。个中原因，除了以此突出服装产品、强化主题外，也有现今服装企业品牌形象趋于雷同的市场因素。

当然，以设计师网站和奢侈品网站为代表的个别案例还是为略显单调的服装品牌网站增加了一些新意。迪奥（www.dior.com）的官网利用动态图像很好地弥补了单调的页面布局给人带来的沉寂无趣的感官印象。西班牙女设计师Agatha Ruiz de la Prada的个人网站（www.agatharuizdelaprada.com）就一直以极为刺眼的色彩标新立异。古驰（www.gucci.com）的品牌网站从其经典产品中提取色彩元素，用深色调搭配金属质感的视觉符号，以获得稳重经典的画面效果。珠宝品牌蒂芙尼（www.tiffany.cn/）网站使用了标志性的冰蓝色和极简主义的页面布局。卡地亚（http://www.cartier.cn/）网站则以带有渐变效果的深红色背景来渲染网站的气氛，以此强化品牌的视觉形象。

街头装、潮牌及工装类型的网站（例如TOUGH, www.toughjeans.com;Dickies, www.dickies.com.cn）则常常使用水泥墙面、大型机械涂装表面、铆钉、带锈金属板、牛仔布、服装车线、街头涂鸦等富有实景意味的视觉元素来装饰或构造网页的界面。与其他行业相比，服装品牌对产品的展示非常重视，无论是奢侈品、快时尚还是设计师品牌往往都会组织拍摄当季服装的产品大片。绝大部分品牌网站在设计上都将产品大片作为最重要的视觉元素来指导页面的设计，这体现了服装网站区别于其他行业网站的大特点。

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